سوق تحسين الإبداع الديناميكي (DCO)

نظرة عامة على السوق

وفقًا لشركة Reed Intelligence، من المتوقع أن ينمو حجم سوق التحسين الإبداعي الديناميكي العالمي (DCO) بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 10.3% تقريبًا خلال الفترة المتوقعة.

إن تحسين الإبداع الديناميكي (DCO) هو إنشاء وتقديم العديد من أشكال الإعلانات للمستخدمين لاكتشاف المزيج الأمثل بين الإبداع والجمهور. يصف تحسين الإبداع الديناميكي متغيرات الاستهداف المنقولة من منصة إدارة البيانات إلى تحسين الإبداع الديناميكي لبدء حملات إعلانية مباشرة بناءً على متطلبات أو تفضيلات المستهلكين. يقدم تحسين الإبداع الديناميكي حلاً لتكنولوجيا الإعلان ينشئ ويولد إعلانات مخصصة بناءً على سجل تقديم الإعلانات السابق للمستخدم. يتم استخدام أدوات Photoshop المختلفة، مثل الفيديو والرسوم المتحركة والمكونات الأصلية والعناصر التفاعلية، لتطوير الجانب الإبداعي لعرض الإعلان.

إن DCO أمر بالغ الأهمية لأنه يتيح لك تقديم الإعلانات الأكثر ملاءمة لكل مستخدم، مما يزيد من فرص تحويلهم. يمكن أن يُعزى توسع سوق DCO إلى الطلب المتزايد على الإعلانات البرمجية والطلب المتزايد على حلول التسويق في الوقت الفعلي عبر الصناعات. يساهم اتجاه التحول الرقمي المتزايد أيضًا في توسع سوق DCO.

ديناميكيات السوق

محرك السوق

• التسويق الرقمي الصاعد

يتزايد عدد مستهلكي التسويق الرقمي بسبب ارتفاع الدخول المتاحة، وارتفاع الطلب على المنتجات، ووفرة المواد الخام، وتغيير تقنيات الاستهلاك، والمنتجات المبتكرة. أصبح الإعلان عن المحتوى طريقة مفيدة للشركات والعلامات التجارية للتواصل مع المستهلكين الأساسيين والوصول إليهم. تمنح منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook وInstagram الشركات فرصة ذهبية للترويج لسلعها وخدماتها. نظرًا لأن ما يقرب من نصف سكان العالم يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي، فإن شاغلي السوق يؤكدون على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكبر. يؤدي هذا الارتفاع في منصات الإعلان عبر الإنترنت إلى زيادة سوق التحسين الإبداعي الديناميكي.

ضبط السوق

• الافتقار إلى الوعي بشأن تحسين الإبداع الديناميكي

لا يدرك معظم تجار التجزئة الصغار أحدث منصات الإعلان، مثل التحسين الإبداعي الديناميكي. وبالتالي، لا يستطيع سوى عدد قليل من الأفراد الوصول إلى تلك الشركة. وعادة ما يكون لدى تجار التجزئة عبر الإنترنت الصغار موارد أقل من المنظمات الكبيرة. وهم يفتقرون إلى الفهم الشامل لتقنيات الإعلان المتقدمة. ولا تستكشف الشركات الصغيرة التقنيات الجديدة مثل DCO. ويتسبب الإعلان على منصة كبيرة في تكاليف أكبر، في حين لا تستثمر الشركات الصغيرة بشكل كبير في الإعلان. وبسبب هذه المتغيرات، تعيق سوق DCO توسعها العالمي.

فرص السوق

• نمو التسوق عبر الإنترنت

يتيح لك الإعلان عبر الإنترنت الإعلان عن عملك خارج منطقتك المباشرة وبشكل متكرر لجمهور عالمي. يتيح لك الإنترنت الاتصال بسرعة بجمهورك وتوسيع نطاق عملك دون السفر. يمكن أن يعرض هذا العمل لملايين العملاء المحتملين. مع نمو الشركة لوجودها عبر الإنترنت، فقد تولد عملاء محتملين إضافيين وتزيد أرباحها. تعد Amazon وFlipcard وMeesho مواقع ويب شهيرة حيث يرتفع معدل الشراء عبر الإنترنت. يفضل الناس عادةً التسوق عبر الإنترنت على التسوق التقليدي لتوفير الوقت. وبالتالي، تحول الشركات قاعدة عملائها إلى التنسيق الرقمي. يوفر هذا لشركة DCO الفرصة لتوسيع سوقها في السنوات المستقبلية.

نطاق السوق

التحليل القطاعي

تقسيم حسب النوع

• منصة

التحسين الإبداعي الديناميكي (DCO) هو تقنية إعلانية للعرض تعمل على توليد إعلانات مخصصة في وقت تقديم الإعلان بناءً على البيانات حول المراقب. هناك العديد من المنصات المتاحة للإعلان المخصص. يعد الإعلان على Google أحد أكثر الطرق فعالية التي تستخدمها الشركات للترويج لمنتجاتها. تقدم Google أدوات مثل إعلانات Google وGoogle Display وGoogle Studio وVideo 360. كما تعد Adform وSizmek وCeltra وJivox منصات إعلانية ممتازة. من خلال تقديم محتوى أكثر تخصيصًا ومناسبًا للسياق لجمهورهم المستهدف، تسمح منصات DCO للمعلنين بزيادة المشاركة وتعزيز التحويلات وتحسين الأداء العام للإعلان.

• خدمات

إن تحسين الإبداع الديناميكي هو مفهوم أو خدمة تقدمها العديد من الشركات والوكالات ومنصات التسويق للإعلان. تستخدم DCO أحدث التقنيات والمفاهيم المبتكرة وخبراء الإعلان لتخصيص وتعظيم الإبداعات الإعلانية للعديد من الشركات. يتطلب نوع الخدمة DCO مكونات مختلفة لإنشاء إعلان فعال حتى يتمكن المستهلكون من فهم رسالة الإعلان بسهولة. تتألف هذه الخدمة من استراتيجية وتخطيط إبداعيين وإنتاج إبداعي من قبل فريق التسويق ودمج البيانات واستهداف المستهلكين ومنصة ترويجية وما إلى ذلك. يؤدي الجمع بين الخدمات إلى إنشاء إعلان فعال للمستخدم.

تقسيم حسب التطبيق

• الشركات الصغيرة والمتوسطة

يقدم تحسين الإبداع الديناميكي مجموعة متنوعة من المزايا للشركات الصغيرة التي تساعدها على زيادة تركيز عملائها. يسمح تحسين الإبداع الديناميكي للشركات الصغيرة بإنشاء محتوى إعلاني بناءً على التركيبة السكانية للسوق أو سلوك التصفح أو تاريخ الشراء للمستخدم. يساعد تحسين الإبداع الديناميكي الشركات الصغيرة في فهم متطلبات العملاء وطلباتهم وتزويدهم بالمنتج الأمثل. يمكن للشركات الصغيرة اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن تخصيص الميزانية وتعديل نص الإعلان والتجزئة من خلال تحليل البيانات حول مرات الظهور والمشاهدات والتحويلات ومؤشرات الأداء الرئيسية الأخرى. يمكن للشركات الصغيرة استخدام تحسين الإبداع الديناميكي لقنوات الإعلان المختلفة، بما في ذلك إعلانات العرض وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني. يعزز تطبيق تحسين الإبداع الديناميكي في الشركات المتواضعة توسع سوق تحسين الإبداع الديناميكي.

• الشركات الكبيرة

من المتوقع أن تهيمن الشركات الكبيرة على صعود سوق DCO. تتمتع الشركات الكبيرة بقدرة أفضل على الاستفادة من الفرص مقارنة بالشركات الصغيرة أو المتوسطة الحجم (SMEs) نظرًا لبنيتها التحتية القوية ومواردها المخصصة وصورة علامتها التجارية الراسخة. أدى توسع صناعة الإعلان الرقمي إلى زيادة الطلب على خدمات التحسين من الشركات الكبيرة. تتطلب هذه المؤسسات مصدر محتوى جديدًا ثابتًا عبر قنواتها الرقمية لجذب أقصى قدر من اهتمام المستهلك.

التحليل الإقليمي

أمريكا الشمالية (الولايات المتحدة وكندا والمكسيك)

تهيمن أمريكا الشمالية على سوق تحسين محركات البحث . وتتمتع صناعة الإعلان في أمريكا الشمالية بمكانة راسخة، مما يؤدي إلى ارتفاع الطلب على حلول التحسين الإبداعية من جانب المسوقين والوكالات. بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن تساهم الاستثمارات المتزايدة من جانب جوجل وفيسبوك في التوسع الإقليمي في السنوات القادمة.

أوروبا (ألمانيا، المملكة المتحدة، فرنسا، إيطاليا، روسيا، وإسبانيا، إلخ.)

يتوسع مشهد التسويق الرقمي في أوروبا ويتطور باستمرار. يمكن أن يكون استخدام القنوات عبر الإنترنت في أوروبا مكونًا قيمًا للغاية لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك نظرًا للإمكانات العالية للتواصل مع الجمهور الأوروبي والترويج للأعمال وتوليد عملاء محتملين عالي الجودة. هذا الطلب المتزايد على التسويق الرقمي في الدول الأوروبية يحرك سوق التحسين الإبداعي الديناميكي (DCO).

آسيا والمحيط الهادئ (الصين واليابان وكوريا والهند وأستراليا وجنوب شرق آسيا، إلخ.)

تتمتع منطقة آسيا والمحيط الهادئ بأكبر عدد من مستهلكي وسائل التواصل الاجتماعي ومستخدمي الهواتف الذكية. ويتأثر سوق تحليلات التسويق الرقمي الإقليمي بشكل إيجابي بعوامل مثل الشعبية المتزايدة للشراء عبر الإنترنت والتوسع السريع للإنترنت، وخاصة في دول مثل الهند والصين. وتساهم هذه العوامل في توسع سوق تحليلات التسويق الرقمي في آسيا.

اللاعبون الرئيسيون

1. سيلترا
2. رعد
3. أمازون (سيزميك)
4. أدوبي
5. كريتيو
6. الافوكادو
7. بانرفلو
8. كنوريكس
9. باليهو
10. إعلان

التطورات الأخيرة

يونيو 2019 - أطلقت شركة Adform برنامج Adform DCO Pro، الذي يجمع بين إعادة استهداف المنتجات والإعلانات الديناميكية والحلول الهجينة المتطورة الموجودة تحت مظلة منتج واحد. يتضمن الحل المشترك ميزات جديدة للإعلانات الديناميكية وتحسينات في البنية التحتية يمكنها تشغيل منتجات وأدوات DCO الخاصة بها.