سوق الشبكات الاجتماعية القائمة على الموقع

نظرة عامة على السوق

وفقًا لشركة Reed Intelligence، فإن حجم سوق الشبكات الاجتماعية العالمية القائمة على الموقع سينمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 26.8% تقريبًا خلال الفترة المتوقعة.

تسمح الشبكات الاجتماعية القائمة على الموقع للمستخدمين بالتواصل مع المستخدمين القريبين. ويمكن أن يكون هذا مفيدًا للقاء أشخاص جدد ومشاركة المعلومات حول محيطهم والعثور على شركات محلية على سبيل المثال، يمكن للمستخدمين إضافة صور مُميزة بالموقع إلى خدمة الشبكات الاجتماعية، والتعليق على حدث في المكان المحدد الذي يحدث فيه الحدث، ومشاركة موقعهم الحالي على موقع ويب، وتسجيل مسارات السفر باستخدام مسارات نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) لمشاركة تجارب السفر وما إلى ذلك. وقد مكّن التوافر المتزايد لتكنولوجيا تحديد الموقع (GPS & WiFi) الأشخاص من إضافة بُعد الموقع إلى الشبكات الاجتماعية عبر الإنترنت الموجودة.

عملت شركات تقديم الخدمات القائمة على الموقع الرائدة على تعزيز محفظة خدماتها وقدرات منتجاتها خلال جائحة كوفيد-19، مما أدى بالتالي إلى دفع نمو سوق الخدمات القائمة على الموقع.

ومع ذلك، من المتوقع أن ينمو قطاع الإعلانات المستندة إلى الموقع بأعلى معدل، حيث يساعد ذلك على زيادة كفاءة المنظمة وخفض التكاليف وتعزيز مشاركة العملاء.

ديناميكيات السوق

محركات سوق الشبكات الاجتماعية العالمية القائمة على الموقع

• زيادة استخدام الهواتف الذكية

أصبحت الهواتف الذكية ضرورية في أيامنا هذه. تتمتع الهواتف الذكية بميزات استخدام الخرائط التي تساعد المستخدم على معرفة الاتجاهات وتتبع الموقع إذا سُرق الجهاز أو إرسال مواقع حية باستخدام منصات الوسائط الاجتماعية. كما يتم استخدامها في طلب الطعام عبر الإنترنت لتتبع الموقع الحالي للعميل لضمان التسليم في الوقت المناسب. بمجرد الوصول إلى الموقع، يقومون بإرسال إعلانات ذات صلة بمجرد دخول العميل إلى مطاعم المركز التجاري وما إلى ذلك لإعطاء معلومات حول المنتجات والخدمات والخصومات المقدمة.

• زيادة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي

من المفيد للمنظمات العثور على المستخدمين الاجتماعيين في موقع معين. ويمكن استخدامه للرسائل المستهدفة. ويمكن للشركات معرفة المنطقة المناسبة للإعلان عن المنتج في المنطقة. تستخدم المنظمات وسائل التواصل الاجتماعي على نطاق واسع للإعلان عن منتجاتها بكفاءة. توفر المطاعم الطلب عبر الإنترنت والتوصيل والدفع من خلال إنشاء تطبيق يمكنه الوصول إلى الموقع للحصول على خدمة سلسة.

القيود المفروضة على سوق الشبكات الاجتماعية العالمية القائمة على الموقع

• حماية

يمكن للشبكات القائمة على الموقع تتبع موقعك باستخدام نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) أو شبكة Wi-Fi في هاتفك الذكي. ويمكن استخدام هذه المعلومات لتتبع تحركاتك، وهو ما قد يشكل مصدر قلق فيما يتعلق بالخصوصية بالنسبة لبعض الأشخاص. كما يمكن أن تشكل الخدمات القائمة على الموقع مخاطر أمنية مثل الاختراق والتزييف وأنواع أخرى من الهجمات الإلكترونية. ويمكن تسريب بيانات الموقع باستخدام خوارزمية اختيار نقطة الوصول في شبكات الهاتف المحمول 5G.

نطاق السوق

التحليل القطاعي

التقسيم حسب التكنولوجيا

• نظام تحديد المواقع العالمي

يتكون نظام تحديد المواقع العالمي من أقمار صناعية مدارية تستخدم للعثور على موقع المستقبل على الأرض. يوفر نظام تحديد المواقع العالمي للمستخدم خطوط العرض والطول وكذلك الارتفاع والوقت الدقيق. لا يرسل أي معلومات مباشرة إلى المستخدم. يمكن تقسيم النظام إلى ثلاثة أجزاء: جزء الفضاء، وجزء التحكم، وجزء المستخدم. يمكن استخدامه للأغراض الشخصية والتجارية والعسكرية. يمكن أن يكون تحديد الموقع الجغرافي مفيدًا للعديد من الصناعات لتتبع الموقع والملاحة والمسح ورسم الخرائط.

• نظام تحديد المواقع العالمي المساعد (A-GPS)

ظهرت تقنية GPS المساعدة بسبب الحاجة التجارية. فهي توفر تغطية أفضل، وتحسن وقت بدء التشغيل من خلال الاتصال بشكل أسرع للحصول على تغطية أفضل، ويمكن للهواتف المحمولة الاستفادة من مزيج من تقنية GPS المساعدة وتقنيات أخرى تعتمد على الموقع مثل نظام تحديد المواقع عبر شبكة Wi-Fi وتثليث موقع الخلية. ويمكن توفير معلومات إضافية من خلال شبكة لاسلكية تابعة لشركة الاتصالات تتكون من شرائح. وهذه الشرائح أقل تكلفة بكثير من شرائح GPS العادية وتستهلك طاقة أقل.

• تحديد الخلايا

طريقة Cell-ID هي التقنية الأساسية لتوفير خدمات وتطبيقات تحديد المواقع في شبكات الاتصالات المحمولة من الجيل الثاني. تعتمد الطريقة على حقيقة مفادها أن شبكات الهاتف المحمول يمكنها تحديد الموضع التقريبي لجهاز محمول من خلال معرفة موقع الخلية التي يستخدمها الجهاز في وقت معين. تُستخدم معلومات Cell-ID أيضًا لحساب موقع الجهاز باستخدام التثليث. التثليث هو عملية تحديد موقع الجهاز من خلال قياس الوقت الذي تستغرقه الإشارة للانتقال من الجهاز إلى ثلاثة أبراج خلوية أو أكثر.

• واي فاي

Wi-Fi هي تقنية شبكات لاسلكية تسمح للأجهزة مثل أجهزة الكمبيوتر (أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية) والأجهزة المحمولة (الهواتف الذكية والأجهزة القابلة للارتداء) وغيرها من المعدات (الطابعات وكاميرات الفيديو) بالاتصال بالإنترنت. ويمكن استخدامها عن طريق توصيل الهواتف باستخدام نقطة اتصال لمشاركة الشبكة. ويتزايد الطلب على شبكات Wi-Fi الشخصية بسبب زيادة استخدام الهواتف الذكية. توفر شبكة Wi-Fi سهولة الوصول إلى الشبكة. ويمكن تعيين كلمة مرور لتأمين الشبكة.

التجزئة حسب التطبيق

• الخرائط والملاحة

تُستخدم الخرائط والملاحة على نطاق واسع. فهي تمكن المستخدم من العثور على الاتجاهات إلى موقع معين. كما تساعد في تجنب الخطأ البشري وتوفر موقعًا أكثر دقة. يجب أن تكون الخرائط محدثة للحصول على نتائج دقيقة. يعتمد سوق النظام القائم على الموقع بشكل كبير على الخرائط والملاحة. يصمم قطاع المعلومات الجغرافية الخرائط المستخدمة لتحديد المواقع.

• استخبارات الأعمال والتحليلات

من خلال الاستفادة من الرؤى المستمدة من استخبارات الموقع، يمكن للشركات اكتشاف الأنماط والفرص والخلل والمخاطر التي تواجهها في منطقة معينة من العمليات. على سبيل المثال، باستخدام مفهوم تجميع سيارات الأجرة، يمكن لمقدمي سيارات الأجرة المتصلين بالإنترنت تجميع ما يصل إلى أربعة طلبات ركوب لسيارة أجرة واحدة بسهولة ورسم أفضل طريق لسائقي سيارات الأجرة على الفور. وهذا يمثل ميزة لعملائها وسائقيها. بدون أي تدخل بشري، تتمكن الشركة من معالجة عدد كبير جدًا من طلبات تجميع سيارات الأجرة بشكل سلس على أساس يومي. يمكن لشركات الخدمات اللوجستية جني أقصى فائدة، حيث تحتاج إلى تتبع مواقع مركبات التوصيل والطرود في الوقت الفعلي. يمكن توقع العديد من المزايا للمنظمات لتسخير قوة البيانات، وتمكين خبرة الموظفين، وتعزيز قرارات التسويق، وتحسين اختيار الموقع، واستخدام اتجاهات الإنفاق التاريخية.

• إدارة الأسطول

إدارة الأسطول هي نهج إداري يسمح للشركات بتنظيم وتنسيق مركبات العمل بهدف تحسين الكفاءة وخفض التكاليف وتوفير الامتثال للوائح الحكومية. إن إدارة وصيانة مجموعة كبيرة من المركبات مهمة صعبة، ومع التقدم في تكنولوجيا تحديد الموقع الجغرافي، يمكن معالجة المشكلة من خلال ضمان سلامة السائق والركاب من خلال المركبات المتصلة. تتيح الحلول القائمة على الموقع (LBS) خدمات إدارة الأسطول المتقدمة حيث يمكن تتبع كل مركبة باستخدام نظام تحديد المواقع العالمي (GPS)، ويمكنها مراقبة استهلاك الوقود وسلوك السائق وجمع البيانات المفيدة لتحسين كفاءة العمل.

• الإعلان المستند إلى الموقع

يتيح التسويق القائم على الموقع للمنظمات استهداف المستهلكين على مستوى الشخص من خلال الرسائل عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت بناءً على موقعهم المادي. باستخدام بيانات الموقع، تتمكن فرق التسويق من الوصول إلى المستهلكين بناءً على مؤهلات مثل القرب من المتجر والأحداث التي تحدث في منطقتهم وما إلى ذلك. أثبت التسويق القائم على الموقع فعاليته عبر دورات حياة العملاء - من الاكتشاف والشراء إلى المشاركة والاحتفاظ. يتضمن ذلك الاستهداف الجغرافي الذي يستخدم لتحديد موقع المستخدم، ثم تقديم رسائل مخصصة لهم بناءً على موقعهم باستخدام عنوان IP، ويسمح Geofencing بإنشاء حدود داخل منطقة معينة. إنه يستخدم تقنية GPS لإنشاء حدود. عندما يدخل الجمهور المستهدف تلك الحدود، سيصبح هدفًا نشطًا لاستراتيجية التسويق.

• الشبكات الاجتماعية

تستخدم الشبكات الاجتماعية القائمة على الموقع الموقع الجغرافي لجهاز محمول من خلال الشبكات. وباستخدام منظمات الوسائط الاجتماعية القائمة على الموقع، يمكن العثور فقط على مستخدمي الوسائط الاجتماعية في موقع معين. ويمكن استخدامها للرسائل المستهدفة، أي عندما يدخل العميل إلى المنظمة التي تقدم خدمات الموقع، يمكن إرسال رسائل مستهدفة إليه لتشجيع سلوك معين لمبيعات سريعة وفرص بيع إضافية. ويمكن للمستخدمين إرسال مواقعهم إلى الأصدقاء باستخدام تطبيقات الوسائط الاجتماعية.

التحليل الإقليمي

يتم تقسيم سوق الشبكات الاجتماعية العالمية القائمة على الموقع حسب المنطقة إلى أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية والشرق الأوسط وأفريقيا.

أمريكا الشمالية

من المتوقع أن ينمو سوق الشبكات الاجتماعية القائمة على الموقع في أمريكا الشمالية بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 18.6٪ من عام 2023 إلى عام 2031. تعد الولايات المتحدة أكبر سوق لشبكات التواصل الاجتماعي القائمة على الموقع في أمريكا الشمالية، تليها كندا. تعمل هذه الشركات على تطوير ميزات وتقنيات جديدة لمواكبة الطلب المتزايد على شبكات التواصل الاجتماعي القائمة على الموقع. على سبيل المثال، تعمل شركة Foursquare على تطوير طرق جديدة لمساعدة المستخدمين على اكتشاف الشركات والأحداث القريبة، كما تعمل شركة Yelp على تطوير طرق جديدة لمساعدة المستخدمين في العثور على أفضل الصفقات على الشركات المحلية. برزت الولايات المتحدة كأكبر سوق بشكل أساسي بسبب العدد الكبير من مستخدمي الهواتف الذكية ووتيرة تطوير البنية التحتية.

أوروبا

أوروبا هي السوق سريعة النمو ومن المتوقع أن تنمو بمعدل نمو سنوي مركب بنسبة 24.8٪ من عام 2023 إلى عام 2031، وتعد Facebook Places وSwarm وTinder وPokémon Go من بين الشركات الكبرى في أوروبا. تعتبر واحدة من أكثر المناطق التكنولوجية التي تمتلك وجود لاعبين رئيسيين يعملون في سوق الخدمات القائمة على الموقع. تقوم الشركات في هذه المنطقة باستثمارات كبيرة في الشبكات القائمة على الموقع.

آسيا والمحيط الهادئ

من المتوقع أن ينمو سوق الشبكات القائمة على الموقع (LBSNs) في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بمعدل نمو سنوي مركب قدره 24.1٪ من عام 2023 إلى عام 2031. الطلب المتزايد على الشبكات القائمة على الموقع في النقل والخدمات اللوجستية مما يساعد على نمو السوق في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. يؤدي زيادة تطوير البنية التحتية في المكاتب التجارية والمحليات ومراكز التسوق في المنطقة إلى دفع النمو في الخدمات القائمة على الموقع الداخلي. تعد Alibaba و Baidu و Tencent و Google من بين الشركات الكبرى التي تقدم خدمات الشبكات القائمة على الموقع في آسيا.

الشرق الأوسط وأفريقيا

من المتوقع أن ينمو سوق الشبكات القائمة على الموقع في الشرق الأوسط وأفريقيا بشكل مطرد. وتعمل الشركات في هذه المنطقة على تطوير منصات برمجية للاتصال وتحسين وتعزيز استخدام الشبكات القائمة على الموقع.

اللاعبون الرئيسيون

1. علي بابا
2. بايدو
3. تينسنت
4. جوجل
5. فورسكوير
6. عواء

التطورات الأخيرة

تركيبات أفضل

استجابة لمطالب المستهلكين بخيارات أكثر صحة، يقوم العديد من مصنعي صلصة الفلفل الحلو بإصدار تركيبات أفضل تناسب المستهلكين المهتمين بالصحة من خلال استخدام المكونات الطبيعية، ومستوى منخفض من السكر، واستبعاد أي إضافات صناعية.