سوق لوحات الإعلانات الرقمية على حافة الرف

نظرة عامة على السوق

من المتوقع أن يسجل حجم سوق لافتات الرفوف الرقمية العالمية معدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 9٪ خلال الفترة المتوقعة.

يشير مصطلح "لافتات رقمية على حافة الرف" إلى مجموعة متنوعة معينة من شاشات العرض الرقمية التي تم تطويرها بغرض صريح يتمثل في تركيبها في مقدمة أرفف متاجر التجزئة. غالبًا ما تكون هذه الشاشات صغيرة وضيقة إلى حد ما، مما يعني أنها توضع على مستوى العين من أجل جذب انتباه العملاء أثناء تصفحهم للأشياء المختلفة التي يقدمها المتجر.

تتضمن المعلومات التي يمكن عرضها على اللافتات الرقمية المرفقة بحافة الأرفف أشياء مثل أسعار المنتجات والإعلانات والعروض الترويجية. ولتوفير تجربة تسوق أكثر واقعية للعملاء، يتم استخدامها بشكل متكرر جنبًا إلى جنب مع شاشات عرض رقمية أخرى مختلفة موجودة في جميع أنحاء المتجر.

ديناميكيات السوق

محركات السوق

• الطلب على الشاشات في الإعلانات التجارية يساعد في دفع نمو سوق اللافتات الرقمية

ومن المتوقع أن تشهد منطقة آسيا والمحيط الهادئ أكبر وتيرة نمو في سوق اللافتات الرقمية. ويمكن أن يُعزى معدل النمو القوي في هذه المنطقة في المقام الأول إلى العدد المتزايد من التحسينات الجديدة في البنية التحتية، والتوسع في توافر المساحات في المؤسسات التجارية، والتوسع في استخدام اللافتات الرقمية في البيئات التجارية، في المقام الأول لغرض الإعلان والتسويق. إن التطورات التكنولوجية المتزايدة باستمرار في أجهزة العرض والطلب المتزايد باستمرار من الشركات على الإعلانات وإنشاء المحتوى هي القوى الأساسية التي تدفع هذا السوق. كما أن الصناعة مدفوعة أيضًا بالبنية التحتية المتوسعة بسرعة في البلدان النامية بالإضافة إلى الطلب المتزايد على شاشات 4K و8K.

• استجابة للطلب المتزايد على تجارب التسوق الفردية

قد تساعد لافتات Shelf Edge الرقمية المتاجر في تقديم تجربة تسوق مخصصة، وهو أمر أصبح عملاء اليوم يطالبون به من الشركات. يمكن استخدام لافتات Shelf Edge الرقمية لعرض رسائل وعروض ترويجية مخصصة للعملاء بناءً على تصفحهم وعمليات الشراء السابقة، مما قد يؤدي إلى زيادة مشاركة العملاء والمبيعات. يمكن استخدام لافتات Shelf Edge الرقمية لعرض رسائل وعروض ترويجية محددة.

• لقد تزايدت أهمية إشراك العميل

لزيادة ولاء العلامة التجارية وتعزيز المبيعات، يركز تجار التجزئة بشكل أكبر على تفاعل العملاء. يمكن إغراء العملاء بالتفاعل مع اللافتات الرقمية على حافة الرفوف من خلال ميزات مثل العروض التوضيحية للمنتجات ومراجعات المستخدمين واقتراحات المنتجات المخصصة.

قيود السوق

• التكلفة العالية

إن التكلفة الباهظة للمعدات والبرامج المطلوبة والنشر تشكل عاملاً رئيسياً يعيق نمو أعمال لافتات العرض الرقمية. وقد يعيق هذا توسع الأعمال حيث يصبح من الصعب على المتاجر الصغيرة تطبيق هذه الحلول.

• نقص المهنيين

هناك نقص في المتخصصين ذوي الكفاءة المطلوبة لإعداد وصيانة اللافتات الرقمية الموضوعة على حافة الرفوف. وقد لا تلقى اللافتات الرقمية الموضوعة على حافة الرفوف رواجًا نظرًا لصعوبة العثور على أشخاص مؤهلين.

فرص السوق

• تم توفير المال

عند مقارنتها بالعلامات التقليدية، فإن الاستثمار الأولي المطلوب لإطلاق حل العلامات الرقمية يكون أقل عادةً.

• مزيد من المشاركة من قاعدة العملاء

تتيح اللافتات الرقمية المثبتة على حافة الرفوف للمتاجر التفاعل مع العملاء مباشرة عند نقطة البيع. ويمكن لمتاجر التجزئة تعزيز ولاء العملاء وتوليد المزيد من المبيعات من خلال الاتصالات المستهدفة جيدًا والعروض الترويجية الفردية.

نطاق السوق

التحليل القطاعي

تقسيم حسب النوع

• أقل من 10 بوصات

تشتمل هذه الفئة على شاشات عرض بحجم قطري أقل من عشر بوصات. وغالبًا ما تُستخدم هذه الشاشات لعرض الأسعار أو تقديم تفاصيل بسيطة عن المنتج. وتميل هذه الشاشات إلى أن تكون موجودة على أرفف ضيقة أو في أماكن ضيقة أخرى.

• 10-24 بوصة

تُستخدم الشاشات متوسطة الحجم (10-24 بوصة) على نطاق واسع في قطاعات التسويق والإعلام والإعلان. وتنتشر هذه الأنواع من الشاشات على الأرفف العميقة أو المساحات المفتوحة.

• أكثر من 24 بوصة

وتندرج ضمن هذه الفئة الشاشات التي يزيد قياسها القطري عن 24 بوصة، وكذلك الشاشات المستخدمة في المعارض التفاعلية، وعروض السلع، والإعلانات المصورة. ومن المرجح أن يتفاعل العملاء مع هذه الشاشات عندما توضع في أماكن مرئية للغاية أو على أرفف ذات سعة أكبر.

تقسيم حسب التطبيق

• المتاجر الكبرى

تندرج المتاجر الكبيرة متعددة الأقسام التي تخزن بضائع من عدة فئات مختلفة من التجزئة تحت فئة المتاجر الكبرى. ويمكن استخدام اللافتات الرقمية المثبتة على حافة الأرفف في المتاجر الكبرى للإعلان عن الخصومات، وعرض السلع الطازجة، وتقديم توصيات مخصصة للمتسوقين.

• بقالة أو سوبر ماركت

تندرج الأسواق التي تقدم الطعام وغيره من الضروريات لعامة الناس تحت فئة متاجر البقالة أو السوبر ماركت. وفي متاجر البقالة، يمكن لللافتات الرقمية الموضوعة بالقرب من رف المنتج أن تعلن عن سعر المنتج والسعرات الحرارية والخصومات. كما أن لديها القدرة على تثقيف المستهلكين حول عملية الإنتاج ومن أين يأتي طعامهم.

• المتاجر المتخصصة

وتندرج المتاجر التي تلبي احتياجات سوقية محددة أو تقدم سلعاً راقية تحت فئة "المتاجر المتخصصة". وفي المتاجر المتخصصة، يمكن استخدام اللافتات الرقمية الموضوعة على طول حواف الأرفف لجذب انتباه العملاء إلى الصفات المميزة للمنتجات، والترويج للمبيعات المحدودة الوقت، وتعزيز تجربة التسوق.

التحليل الإقليمي

يتم تقسيم سوق لافتات الحافة الرقمية العالمية حسب المنطقة مثل أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية والشرق الأوسط وأفريقيا.

في عام 2020، برزت أمريكا الشمالية باعتبارها السوق الإقليمية الأكثر هيمنة ، بحصة إيرادات تزيد عن 35٪، تليها أوروبا باعتبارها ثاني أكبر سوق إقليمية. يمكن أن تُعزى هذه الحصة الكبيرة إلى وجود مزودي منتجات متخصصين بالإضافة إلى الحاجة الكبيرة إلى اللافتات في أعمال البيع بالتجزئة في المنطقة. ومن المتوقع أن تظهر دول معينة، ولا سيما المملكة المتحدة وألمانيا والولايات المتحدة، نموًا كبيرًا. ومن المتوقع أن يكون هذا هو الحال في الغالب نتيجة لجهود البحث والتطوير المتزايدة من قبل صانعي المنتجات وتوسيع الأنشطة الحكومية لتثبيت اللافتات الرقمية في مواقع مختلفة لغرض الحفاظ على نظام تدفق المعلومات المستمر. وعلى مدار الفترة المتوقعة، من المتوقع أن تثبت منطقة آسيا والمحيط الهادئ نفسها باعتبارها السوق الإقليمية ذات أعلى معدل نمو.

إن أحد التفسيرات المحتملة لهذا التوسع هو أن المزيد من الناس أصبحوا على دراية بمزايا المنتج. ومن المتوقع أن تشهد الهند والصين تطوراً كبيراً، حيث يكون المحرك الأساسي هو التوسع في نطاق تطبيق المنتج في منافذ البيع بالتجزئة والمكاتب التجارية والمستشفيات والفنادق. وقد أدى ارتفاع كمية الإنفاق التقديري في الدول النامية في آسيا والمحيط الهادئ إلى زيادة عدد العملاء في مراكز التسوق ودور العرض المتعددة. وبالتالي، تستغل الشركات هذه الفرصة لتسويق منتجاتها وخدماتها من خلال استخدام شاشات ضخمة، مما يمكنها من جذب جمهور محدد بطريقة أكثر فعالية. وعلى مدار فترة التوقعات، من المتوقع أن يتوسع تبني المنتج في صناعة الضيافة كنتيجة مباشرة لزيادة عدد مراكز التسوق ودور العرض المتعددة.

اللاعبون الرئيسيون

1. ستراتاكاتشي
2. سولوم
3. نوفي ساين
4. سبيكتراكولور
5. فيفيساين
6. إن2ديجيتال
7. شركة كيوسوفت
8. وسائل الإعلام الرقمية الحقيقية
9. ألسي تكنولوجيز
10. ساينستيكس
11. أنظمة العرض البلورية
12. فيسيمي ديجيتال
13. عرض جيمس هوج
14. حلول زحل البصرية
15. شركة نت فيجوال
16. شركة اس سي اس للتكنولوجيا

التطورات الأخيرة

أعلنت شركة IPG Photonics Corporation، وهي شركة منافسة رئيسية أخرى في صناعة الليزر داخل الطائرة، في ديسمبر 2021 أنها استحوذت على شركة Laser Depth Dynamics، وهي شركة مطورة لتقنيات اللحام بالليزر والكسوة. وتتوقع شركة IPG أن يسمح لها هذا الشراء بتقديم خدمة أفضل لعملائها وزيادة حصتها في السوق.

في أكتوبر 2021، ابتكر علماء من جامعة إلينوي في أوربانا شامبين ليزرًا يعمل بالطاقة الشمسية. ويمكن استخدام هذه التقنية في مصادر الطاقة البديلة، وأجهزة الاستشعار، والهواتف المحمولة.