中国高端烈酒市场

市场概况

预测期内，全球高端中国白酒市场规模预计以约 7.3% 的复合年增长率增长。

全球最大的酒精饮料市场是中国。大部分市场由国内企业控制，但城市化、可支配收入的增加和生活方式的转变正在增加消费者对进口啤酒、葡萄酒和烈酒的需求。越来越多的中国消费者正在购买酒精饮料，这是城市夜生活流行的结果。

市场动态

驱动因素

饮酒场合——调查显示，大多数人在社交聚会和联谊活动中饮用烈酒。与朋友外出时，大多数人（60%）饮用烈酒，其次是家庭聚会（58%）和商务应酬（54%）。相比之下，在家自饮（36%）、独自或与家人一起用餐（33%）和与家人一起定期用餐（24%）的比例较低。显然，消费者认为饮用烈酒是一种社交活动，这些饮料经常能增强聚会的气氛。
商务礼品——在过去六个月中，42%（331 名受访者）的受访者表示他们购买过烈酒作为礼物，其中 70% 的人在参加节日商务旅行时购买过烈酒。

月收入在2万至3万元的家庭中，节日商务拜访时赠送白酒的比例更高，分别为76%和73%。此外，定期商务拜访（35%）、答谢礼物（30%）和节日拜访亲朋好友也是购买白酒作为礼物的其他场合。购买者认为白酒可以充当社交润滑剂并增进关系，因此在庆祝活动中将其作为礼物送给商业伙伴，期望以此来增进双方关系。

• 社交礼仪促进消费

购买和饮用烈酒的最常见原因是遵守社交礼仪（44%） 与其他年龄段的受访者相比，36 至 45 岁（49%）的受访者表示，社交礼仪是他们购买和饮用烈酒的原因。36 至 45 岁年龄段的人可能希望在事业上取得突破，因此他们会参加更多商务社交活动。相比之下，新手消费者（45%）比中级消费者（39%）更多地表示，社交礼仪是他们购买和饮用烈酒的原因。这表明许多新消费者通过饮用烈酒进行社交。

制约因素

• 健康意识

酒精对健康和安全的风险令人担忧。酒精饮料与心脏病、心脏病、肾脏疾病有关。

能量饮料和非酒精饮料对企业构成威胁，因为消费者对其健康和福祉的看法会影响他们的购买决策。

中国已经出现多起非法销售自制米酒的案例，这减缓了有组织的葡萄酒市场的增长。此外，还出现了购买大量旧酒瓶和空酒瓶，然后装满伪装成品牌酒的假酒的情况。因此，打击假酒的兴起至关重要，因为它们可能会阻碍预测期内酒精饮料市场的扩张。

市场范围

节段分析

按类型细分

• 酱汁类型

本部分主要介绍采用传统酱香发酵方法酿造的高端中国白酒。这些白酒通常具有精致而浓郁的风味特征。

• 泸州型

该市场主要销售中国泸州产的高端白酒。泸州白酒以口感醇厚、柔顺而闻名。

按应用细分

• 餐厅

这个市场供应高档中国白酒，供餐厅饮用。注重美食和豪华环境的顾客喜欢这些白酒，经常在用餐时小酌。

• 超级市场

此类酒包括可在超市购买的高端中国白酒。这些酒可供消费者购买自用或作为特殊活动的礼物。

• 家

高端中国白酒属于这一类别，通常在家中饮用。客户可以购买这些酒精饮料用于个人收藏和享用，也可以与家人和朋友分享。

区域分析

全球高端中国烈酒市场按地区划分为北美、欧洲、亚太、拉丁美洲和中东和非洲。

亚太地区

亚太地区是高端中国白酒的最大市场，预计在预测期内仍将保持主导地位。这是由于中国和其他亚洲国家消费者的可支配收入不断增加、城市化进程加快以及对高端酒精饮料的偏好日益增长。中国是亚太地区高端中国白酒的最大市场。这是由于中国人口众多、消费者的可支配收入不断增加以及中国文化和美食越来越受欢迎。亚太地区高端中国白酒的其他主要市场包括日本、韩国、印度和东南亚。

北美

北美是高端中国白酒的另一个主要市场，预计在预测期内将以显着的速度增长。这是由于中国文化和美食在北美越来越受欢迎。美国是北美高端中国白酒的最大市场。这是由于美国人口众多，消费者可支配收入不断增加，以及中国文化和美食越来越受欢迎。北美高端中国白酒的其他主要市场包括加拿大和墨西哥。

Key Players

1. China-Moutai
2. Wuliangye
3. LUZHOULAOJIAO
4. Yanghe
5. Langjiu
6. Shede
7. Jlc
8. GUJING GROUP
9. Kou Zi Jiu Ye

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