Standortbasierter Markt für soziale Netzwerke

Marktübersicht

Laut Reed Intelligence wird der globale Markt für standortbasierte soziale Netzwerke im Prognosezeitraum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von ungefähr 26,8 % wachsen.

Standortbasierte soziale Netzwerke ermöglichen es Benutzern, sich mit Benutzern in der Nähe zu verbinden. Dies kann nützlich sein, um neue Leute kennenzulernen, Informationen über ihre Umgebung auszutauschen und lokale Unternehmen zu finden. Benutzer können beispielsweise standortbasierte markierte Fotos zu einem sozialen Netzwerkdienst hinzufügen, ein Ereignis am genauen Ort kommentieren, an dem das Ereignis stattfindet, ihren aktuellen Standort auf einer Website teilen, Reiserouten mit GPS-Trajektorien aufzeichnen, um Reiseerlebnisse auszutauschen usw. Die zunehmende Verfügbarkeit von Standorterfassungstechnologien (GPS und WiFi) hat es den Menschen ermöglicht, bestehenden sozialen Online-Netzwerken eine Standortdimension hinzuzufügen.

Führende Anbieter standortbasierter Dienste haben während der COVID-19-Pandemie ihr Dienstleistungsportfolio und ihre Produktkapazitäten erweitert und so das Wachstum des Marktes für standortbasierte Dienste vorangetrieben.

Das Segment der standortbezogenen Werbung dürfte jedoch am stärksten wachsen, da es dabei hilft, die organisatorische Effizienz zu steigern, Kosten zu senken und die Kundenbindung zu verbessern.

Marktdynamik

Globale standortbasierte Markttreiber für soziale Netzwerke

• Vermehrte Nutzung von Smartphones

Smartphones sind heutzutage unverzichtbar geworden. Smartphones verfügen über die Funktion, Karten zu verwenden, die dem Benutzer helfen, Wegbeschreibungen zu erhalten, den Standort zu verfolgen, wenn das Gerät gestohlen wird, oder Live-Standorte über Social-Media-Plattformen zu senden. Sie werden auch bei der Online-Bestellung von Lebensmitteln verwendet, um den aktuellen Standort des Kunden zu verfolgen und eine pünktliche Lieferung sicherzustellen. Wenn der Standort ermittelt wird, senden sie relevante Werbung, sobald der Kunde die Restaurants im Einkaufszentrum usw. betritt, um Informationen über die angebotenen Produkte, Dienstleistungen und Rabatte zu geben.

• Verstärkte Nutzung sozialer Medien

Für Organisationen ist es nützlich, die Social-Media-Nutzer an einem bestimmten Standort zu finden. Dies kann für gezielte Nachrichten verwendet werden. Die Unternehmen können günstige Regionen für die Werbung für das Produkt in der Region ermitteln. Die Organisationen nutzen in großem Umfang soziale Medien, um ihre Produkte effizient zu bewerben. Restaurants bieten Online-Bestellungen, -Lieferungen und -Zahlungen an, indem sie Apps erstellen, die auf den Standort zugreifen können, um einen reibungslosen Service zu gewährleisten.

Globale Marktbeschränkungen für standortbasierte soziale Netzwerke

• Sicherheit

Standortbasierte Netzwerke können Ihren Standort mithilfe des GPS oder WLAN Ihres Smartphones verfolgen. Diese Informationen können verwendet werden, um Ihre Bewegungen zu verfolgen, was für manche Menschen ein Datenschutzproblem darstellen könnte. Standortbasierte Dienste können auch Sicherheitsrisiken wie Hacking, Spoofing und andere Arten von Cyberangriffen bergen. Standortdaten können mithilfe des Zugriffspunktauswahlalgorithmus in 5G-Mobilfunknetzen verloren gehen.

Umfang des Marktes

Segmentanalyse

Segmentierung nach Technologie

• Globales Positionierungssystem

Das globale Positionierungssystem besteht aus Satelliten in der Umlaufbahn, die verwendet werden, um den Standort des Empfängers auf der Erde zu ermitteln. GPS liefert dem Benutzer Breiten- und Längengrad sowie Höhe und genaue Uhrzeit. Es sendet keine Informationen direkt an den Benutzer. Das System kann in drei Teile unterteilt werden: Raumsegment, Kontrollsegment und Benutzersegment. Es kann für persönliche, kommerzielle und militärische Zwecke verwendet werden. Geolokalisierung kann für verschiedene Branchen zur Standortverfolgung, Navigation, Vermessung und Kartografie nützlich sein.

• Unterstütztes GPS (A-GPS)

Assisted GPS entstand aus kommerziellen Gründen. Es bietet eine bessere Abdeckung, verbessert die Startzeit durch schnellere Verbindung für eine noch bessere Abdeckung und Mobiltelefone können eine Kombination aus A-GPS und anderen standortbasierten Technologien wie einem Wi-Fi-Positionierungssystem und der Triangulation von Mobilfunkstandorten nutzen. Zusätzliche Informationen können vom drahtlosen Netzwerk des Betreibers bereitgestellt werden, das aus Chips besteht. Diese Chips sind viel günstiger als normale GPS-Chips und verbrauchen weniger Strom.

• Zellidentifikation

Die Cell-ID-Methode ist die grundlegende Technik zur Bereitstellung von Standortdiensten und -anwendungen in Mobilfunknetzen der zweiten Generation. Die Methode basiert auf der Tatsache, dass Mobilfunknetze die ungefähre Position eines Mobiltelefons ermitteln können, indem sie wissen, welchen Mobilfunkstandort das Gerät zu einem bestimmten Zeitpunkt nutzt. Die Cell-ID-Informationen werden auch verwendet, um den Standort eines Geräts mittels Triangulation zu berechnen. Bei der Triangulation wird der Standort eines Geräts bestimmt, indem die Zeit gemessen wird, die ein Signal benötigt, um vom Gerät zu drei oder mehr Mobilfunkmasten zu gelangen.

• W-lan

Wi-Fi ist eine drahtlose Netzwerktechnologie, die es Geräten wie Computern (Laptops und Desktops), Mobilgeräten (Smartphones und Wearables) und anderen Geräten (Druckern und Videokameras) ermöglicht, mit dem Internet zu kommunizieren. Es kann verwendet werden, indem Telefone über einen Hotspot verbunden werden, um das Netzwerk gemeinsam zu nutzen. Die Nachfrage nach persönlichem Wi-Fi steigt aufgrund der zunehmenden Nutzung von Smartphones. WIFI bietet einfachen Zugriff auf das Netzwerk. Zur Sicherheit des Netzwerks kann ein Passwort festgelegt werden.

Segmentierung nach Anwendung

• Karten und Navigation

Kartierung und Navigation werden in großem Umfang eingesetzt. Sie ermöglichen dem Benutzer, Wegbeschreibungen zu einem bestimmten Ort zu finden. Sie helfen dabei, menschliche Fehler zu vermeiden und bieten eine genauere Standortbestimmung. Die Karten müssen auf dem neuesten Stand sein, um genaue Ergebnisse zu erzielen. Der Markt für standortbasierte Systeme ist in hohem Maße von Kartierung und Navigation abhängig. Der Geoinformatiksektor entwirft die Karten, die zur Standortbestimmung verwendet werden.

• Business Intelligence und Analytics

Durch die Nutzung von Erkenntnissen aus Location Intelligence können Unternehmen Muster, Chancen, Störungen und Risiken für einen bestimmten Geschäftsbereich erkennen. Mit dem Konzept des Taxipoolings können internetfähige Taxianbieter beispielsweise problemlos bis zu vier Fahrtanfragen für ein Taxi bündeln und sofort die beste Route für die Taxifahrer erstellen. Dies ist ein Vorteil für Kunden und Fahrer. Ohne menschliches Eingreifen kann das Unternehmen täglich eine sehr große Anzahl von Taxipoolanfragen nahtlos bearbeiten. Logistikunternehmen können den maximalen Nutzen daraus ziehen, da sie die Standorte von Lieferfahrzeugen und Paketen in Echtzeit verfolgen müssen. Für Unternehmen sind viele Vorteile vorhersehbar, wenn sie die Leistungsfähigkeit von Daten nutzen, das Fachwissen der Mitarbeiter stärken, Marketingentscheidungen verbessern, die Standortauswahl optimieren und historische Ausgabentrends nutzen.

• Flottenmanagement

Flottenmanagement ist ein administrativer Ansatz, der es Unternehmen ermöglicht, Arbeitsfahrzeuge zu organisieren und zu koordinieren, um die Effizienz zu verbessern, Kosten zu senken und die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften zu gewährleisten. Die Verwaltung und Wartung einer großen Fahrzeugsammlung ist eine anspruchsvolle Aufgabe. Durch Fortschritte in der Geolokalisierungstechnologie kann das Problem gelöst werden, indem die Sicherheit von Fahrer und Passagieren durch vernetzte Fahrzeuge gewährleistet wird. Standortbasierte Lösungen (LBS) ermöglichen erweiterte Flottenmanagementdienste, bei denen jedes einzelne Fahrzeug per GPS verfolgt werden kann. Sie können den Kraftstoffverbrauch und das Fahrerverhalten überwachen und nützliche Daten zur Verbesserung der Geschäftseffizienz sammeln.

• Standortbasierte Werbung

Standortbasiertes Marketing ermöglicht es Unternehmen, Verbraucher auf persönlicher Ebene mit Online- oder Offline-Nachrichten basierend auf ihrem physischen Standort anzusprechen. Anhand von Standortdaten können Marketingteams Verbraucher anhand von Kriterien wie der Nähe zu einem Geschäft, Veranstaltungen in ihrer Region usw. erreichen. Standortbasiertes Marketing hat sich über den gesamten Kundenlebenszyklus hinweg als effektiv erwiesen – von der Entdeckung und dem Kauf bis hin zur Interaktion und Bindung. Es umfasst Geotargeting, mit dem der Standort eines Benutzers bestimmt wird, um ihm dann anhand seiner IP-Adresse personalisierte Nachrichten basierend auf seinem Standort zu senden. Geofencing ermöglicht die Erstellung einer Grenze innerhalb einer bestimmten Region. Dabei wird GPS-Technologie zum Erstellen einer Grenze verwendet. Wenn Zielgruppen diese Grenze überschreiten, werden sie zu einem aktiven Ziel der Marketingstrategie.

• Soziale Netzwerke

Standortbasierte soziale Netzwerke nutzen die geografische Position eines Mobilgeräts über Netzwerke. Mithilfe standortbasierter sozialer Medien können Organisationen nur die sozialen Benutzer an dem jeweiligen Standort finden. Sie können für zielgerichtete Nachrichten verwendet werden, d. h. wenn ein Kunde die Organisation mit Standortdiensten betritt, können ihm zielgerichtete Nachrichten gesendet werden, um ein bestimmtes Verhalten für Flash-Sales und Upselling-Gelegenheiten zu fördern. Benutzer können ihren Standort mithilfe von Social-Media-Apps an ihre Freunde senden.

Regionale Analyse

Der globale Markt für standortbasierte soziale Netzwerke ist nach Regionen segmentiert: Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Lateinamerika sowie Naher Osten und Afrika.

Nordamerika

Der nordamerikanische Markt für standortbasierte soziale Netzwerke wird voraussichtlich von 2023 bis 2031 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 18,6 % wachsen. Die Vereinigten Staaten sind der größte Markt für LBSNs in Nordamerika, gefolgt von Kanada. Diese Unternehmen entwickeln neue Funktionen und Technologien, um mit der wachsenden Nachfrage nach LBSNs Schritt zu halten. Foursquare beispielsweise entwickelt neue Möglichkeiten, um Benutzern dabei zu helfen, Unternehmen und Veranstaltungen in der Nähe zu finden, und Yelp entwickelt neue Möglichkeiten, um Benutzern dabei zu helfen, die besten Angebote für lokale Unternehmen zu finden. Die USA haben sich vor allem aufgrund der beträchtlichen Anzahl von Smartphone-Benutzern und des Tempos der Infrastrukturentwicklung zum größten Markt entwickelt.

Europa

Europa ist der am schnellsten wachsende Markt und wird voraussichtlich von 2023 bis 2031 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 24,8 % wachsen. Facebook Places, Swarm, Tinder und Pokémon Go sind einige der größten Unternehmen in Europa. Es gilt als eine der technologisch fortschrittlichsten Regionen, da dort wichtige Akteure auf dem Markt für standortbasierte Dienste vertreten sind. Unternehmen in dieser Region tätigen hohe Investitionen in standortbasierte Netzwerke.

Asien-Pazifik

Der Markt für standortbasierte Netzwerke (LBSNs) im asiatisch-pazifischen Raum wird voraussichtlich von 2023 bis 2031 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 24,1 % wachsen. Die steigende Nachfrage nach standortbasierten Netzwerken in Transport und Logistik trägt zum Wachstum des Marktes im asiatisch-pazifischen Raum bei. Die zunehmende Infrastrukturentwicklung in Geschäftsbüros, Lokalitäten und Einkaufszentren in der Region treibt das Wachstum bei standortbasierten Diensten in Innenräumen voran. Alibaba, Baidu, Tencent und Google sind einige der großen Unternehmen, die standortbasierte Netzwerkdienste in Asien anbieten.

Naher Osten und Afrika

Der Markt für standortbasierte Netzwerke im Nahen Osten und in Afrika dürfte stetig wachsen. Die Unternehmen in dieser Region arbeiten an der Entwicklung von Softwareplattformen, um standortbasierte Netzwerke zu verbinden, zu verbessern und ihre Nutzung zu erweitern.

Schlüsselspieler

1. Alibaba
2. Baidu
3. Tencent
4. Google
5. Foursquare
6. Jaulen

Jüngste Entwicklungen

Bessere Formulierungen

Als Reaktion auf die Nachfrage der Verbraucher nach gesünderen Alternativen bringen zahlreiche Hersteller süßer Chilisaucen bessere Rezepturen auf den Markt, die durch die Verwendung natürlicher Zutaten, einen geringeren Zuckergehalt und den Verzicht auf künstliche Zusatzstoffe gesundheitsbewusste Verbraucher ansprechen.