Mercado de optimización creativa dinámica (DCO)

Descripción general del mercado

Según Reed Intelligence, el tamaño del mercado global de optimización creativa dinámica (DCO) crecerá aproximadamente a una CAGR del 10,3 % durante el período de pronóstico.

La optimización creativa dinámica (DCO) consiste en crear y ofrecer múltiples variantes de anuncios a los usuarios para descubrir la combinación óptima de creatividad y audiencia. La optimización creativa dinámica describe las variables de segmentación transmitidas desde la plataforma de gestión de datos a la optimización creativa dinámica para iniciar campañas publicitarias directas basadas en los requisitos o preferencias de los consumidores. La optimización creativa dinámica presenta una solución de tecnología publicitaria que crea y genera anuncios personalizados en función del historial de presentación de anuncios anterior del usuario. Se utilizan varias herramientas de Photoshop, como vídeo, animación, componentes nativos y elementos interactivos, para desarrollar el aspecto creativo de una pantalla publicitaria.

La DCO es fundamental porque permite ofrecer la publicidad más relevante a cada usuario, lo que aumenta las posibilidades de convertirlo. La expansión del mercado de DCO se puede atribuir a la creciente demanda de publicidad programática y de soluciones de marketing en tiempo real en todos los sectores. La creciente tendencia de transformación digital también contribuye a la expansión del mercado de DCO.

Dinámica del mercado

Conductor del mercado

• El marketing digital en auge

Los consumidores de marketing digital están aumentando debido al aumento de los ingresos disponibles, la creciente demanda de productos, la abundancia de materias primas, las tecnologías de consumo cambiantes y los productos innovadores. La publicidad de contenido se ha convertido en un método beneficioso para que las empresas y las marcas se comuniquen con sus consumidores principales y lleguen a ellos. Las plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram brindan a las empresas una oportunidad de oro para promocionar sus bienes y servicios. Como casi la mitad de la población mundial utiliza las redes sociales, los ocupantes del mercado están haciendo más hincapié en el marketing en redes sociales. Este aumento de las plataformas de publicidad en línea aumenta el mercado de la optimización creativa dinámica.

Restricción del mercado

• Falta de conocimiento sobre la optimización creativa dinámica

La mayoría de los pequeños minoristas desconocen las plataformas publicitarias más nuevas, como la optimización creativa dinámica. En consecuencia, pocas personas pueden llegar a esa empresa. Los pequeños minoristas en línea suelen tener menos recursos que las grandes organizaciones. Carecen de un conocimiento integral de las técnicas publicitarias avanzadas. Las pequeñas empresas no están explorando nuevas tecnologías como la DCO. La publicidad en una gran plataforma implica mayores costos, mientras que las pequeñas empresas no invierten significativamente en publicidad. Debido a estas variables, el mercado de la DCO está impidiendo su expansión global.

Oportunidades de mercado

• Crecimiento de las compras en línea

La publicidad online le permite publicitar su negocio más allá de su área inmediata y con frecuencia a una audiencia mundial. Internet le permite conectarse rápidamente con su audiencia y expandir su negocio sin viajar. Esto puede exponer una empresa a millones de clientes potenciales. A medida que la empresa aumenta su presencia en línea, puede generar clientes potenciales adicionales y aumentar sus ganancias. Amazon, Flipcard y Meesho son sitios web populares donde la tasa de compras en línea está aumentando. La gente suele preferir las compras en línea a las tradicionales para ahorrar tiempo. Por lo tanto, las empresas están trasladando su base de clientes al formato digital. Esto proporciona a DCO la oportunidad de expandir su mercado en los próximos años.

Ámbito del mercado

Análisis segmentario

Segmentar por tipo

• Plataforma

La optimización creativa dinámica (DCO) es una tecnología de publicidad gráfica que genera anuncios personalizados en el momento de la publicación del anuncio en función de los datos sobre el observador. Existen numerosas plataformas disponibles para la publicidad personalizada. La publicidad de Google es una de las formas más eficaces en las que las empresas promocionan sus productos. Google ofrece herramientas como Google Ads, Google Display, Google Studio y Video 360. Adform, Sizmek, Celtra y Jivox también son excelentes plataformas publicitarias. Al ofrecer contenido más personalizado y contextualmente pertinente a su público objetivo, las plataformas DCO permiten a los anunciantes aumentar la participación, impulsar las conversiones y mejorar el rendimiento general de los anuncios.

• Servicios

La optimización creativa dinámica es un concepto o servicio que ofrecen numerosas empresas, agencias y plataformas de marketing para la publicidad. DCO utiliza tecnología de vanguardia, conceptos innovadores y expertos en publicidad para personalizar y maximizar los anuncios creativos de numerosas empresas. El tipo de servicio DCO requiere varios componentes para crear un anuncio efectivo de modo que los consumidores puedan comprender fácilmente el mensaje del anuncio. Este servicio comprende la estrategia y planificación creativa, la producción creativa por parte del equipo de marketing, la integración de datos y la segmentación de consumidores, una plataforma promocional, etc. La combinación de servicios da como resultado un anuncio efectivo para el usuario.

Segmentar por aplicación

• PYMES

La optimización creativa dinámica ofrece una variedad de ventajas a las pequeñas empresas que las ayudan a aumentar la atención a sus clientes. La DCO permite a las pequeñas empresas crear contenido publicitario basado en la demografía del mercado de un usuario, el comportamiento de navegación o el historial de compras. La DCO ayuda a las pequeñas empresas a comprender los requisitos y las demandas de los clientes y a brindarles el producto óptimo. Las pequeñas empresas pueden tomar decisiones informadas sobre la asignación de presupuesto, la modificación del texto publicitario y la segmentación mediante el análisis de datos sobre impresiones, vistas, conversiones y otros indicadores clave de rendimiento. Las pequeñas empresas pueden utilizar la DCO para varios canales publicitarios, incluidos los anuncios gráficos, los anuncios en las redes sociales y el marketing por correo electrónico. La aplicación de la DCO en empresas modestas promueve la expansión del mercado de optimización creativa dinámica (DCO).

• Grandes empresas

Se prevé que el auge del mercado de DCO esté dominado por las grandes empresas. Las grandes empresas están en mejores condiciones de aprovechar las oportunidades que las pequeñas y medianas empresas (PYME) debido a su sólida infraestructura, recursos dedicados e imagen de marca establecida. La expansión de la industria de la publicidad digital ha provocado un aumento de la demanda de servicios de optimización por parte de las grandes empresas. Estas organizaciones requieren una fuente constante de contenido nuevo en sus canales digitales para atraer el máximo interés de los consumidores.

Análisis regional

América del Norte (Estados Unidos, Canadá y México)

El mercado de DCO está dominado por América del Norte . La industria publicitaria norteamericana está bien establecida, lo que genera una gran demanda de soluciones de optimización creativa por parte de los especialistas en marketing y las agencias. Además, se prevé que las crecientes inversiones de Google y Facebook contribuyan a la expansión regional en los próximos años.

Europa (Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, Rusia y España, etc.)

El panorama del marketing digital en Europa se encuentra en constante expansión y evolución. El uso de canales en línea en Europa puede ser un componente extremadamente valioso de su estrategia de marketing digital debido al alto potencial para conectar con una audiencia europea, promover negocios y generar clientes potenciales de alta calidad. Esta mayor demanda de marketing digital en las naciones europeas impulsa el mercado de optimización creativa dinámica (DCO).

Asia-Pacífico (China, Japón, Corea, India, Australia, Sudeste Asiático, etc.)

La región de Asia-Pacífico cuenta con la mayor cantidad de usuarios de redes sociales y teléfonos inteligentes. El mercado regional de análisis de marketing digital se ve influenciado positivamente por factores como la creciente popularidad de las compras en línea y la rápida expansión de Internet, en particular en países como India y China. Estos factores contribuyen a la expansión del mercado de DCO en Asia.

Actores clave

1. Celtra
2. Trueno
3. Amazonas (Sizmek)
4. Adobe
5. Criteo
6. Palta
7. Flujo de banners
8. Knorex
9. Balihoo
10. Admoción

Acontecimientos recientes

Junio de 2019: Adform lanzó Adform DCO Pro, que consolida sus soluciones existentes de redireccionamiento de productos, anuncios dinámicos y soluciones híbridas sofisticadas bajo un único producto. La solución combinada incluye nuevas funciones para anuncios dinámicos y mejoras de arquitectura que pueden potenciar sus productos y herramientas de DCO.