Mercado de redes sociales basado en la localización

Descripción general del mercado

Según Reed Intelligence, el tamaño del mercado global de redes sociales basadas en la ubicación crecerá aproximadamente a una CAGR del 26,8 % durante el período de pronóstico.

Las redes sociales basadas en la ubicación permiten a los usuarios conectarse con usuarios cercanos. Esto puede ser útil para conocer gente nueva, compartir información sobre sus alrededores y encontrar negocios locales; por ejemplo, los usuarios pueden agregar fotos etiquetadas según la ubicación a un servicio de redes sociales, comentar un evento en el lugar exacto donde se está llevando a cabo, compartir su ubicación actual en un sitio web, registrar rutas de viaje con trayectorias GPS para compartir experiencias de viaje, etc. La creciente disponibilidad de tecnología de adquisición de ubicación (GPS y WiFi) ha permitido a las personas agregar una dimensión de ubicación a las redes sociales en línea existentes.

Los principales proveedores de servicios basados en la ubicación mejoraron su cartera de servicios y capacidades de productos durante la pandemia de COVID-19, impulsando en consecuencia el crecimiento del mercado de servicios basados en la ubicación.

Sin embargo, se espera que el segmento de publicidad basada en la ubicación crezca a un ritmo más alto, ya que ayuda a aumentar la eficiencia organizacional, reducir los costos y mejorar la interacción con los clientes.

Dinámica del mercado

Factores impulsores del mercado global de redes sociales basadas en la ubicación

• Aumento del uso de teléfonos inteligentes

Los teléfonos inteligentes se han convertido en elementos esenciales en la actualidad. Los teléfonos inteligentes tienen la función de usar mapas que ayudan al usuario a conocer las direcciones, rastrear la ubicación si el dispositivo es robado o enviar ubicaciones en vivo mediante plataformas de redes sociales. También se utiliza en pedidos de comida en línea para rastrear la ubicación actual del cliente para garantizar la entrega oportuna. A medida que se accede a la ubicación, envían anuncios relevantes una vez que el cliente ingresa a los restaurantes del centro comercial, etc. para brindar información sobre los productos, servicios y descuentos ofrecidos.

• Aumento del uso de las redes sociales

Es útil para las organizaciones encontrar usuarios de redes sociales en una ubicación en particular. Se puede utilizar para enviar mensajes a destinatarios específicos. Las empresas pueden conocer las regiones favorables para publicitar el producto en la región. Las redes sociales son utilizadas en gran medida por las organizaciones para publicitar sus productos de manera eficiente. Los restaurantes ofrecen pedidos, entregas y pagos en línea mediante la creación de una aplicación que puede acceder a la ubicación para un servicio sin inconvenientes.

Restricciones del mercado global de redes sociales basadas en la ubicación

• Seguridad

Las redes basadas en la ubicación pueden rastrear tu ubicación mediante el GPS o el Wi-Fi de tu teléfono inteligente. Esta información se puede utilizar para rastrear tus movimientos, lo que podría ser un problema de privacidad para algunas personas. Los servicios basados en la ubicación también pueden presentar riesgos de seguridad, como piratería, suplantación de identidad y otros tipos de ciberataques. Los datos de ubicación se pueden filtrar mediante el algoritmo de selección de puntos de acceso en las redes móviles 5G.

Ámbito del mercado

Análisis segmentario

Segmentación por tecnología

• Sistema de posicionamiento global

El sistema de posicionamiento global está formado por satélites orbitales que se utilizan para encontrar la ubicación del receptor en la Tierra. El GPS proporciona al usuario su latitud y longitud, así como la altitud y la hora exacta. No envía ninguna información directamente al usuario. El sistema se puede segmentar en tres partes: segmento espacial, segmento de control y segmento de usuario. Se puede utilizar para fines comerciales personales y militares. La geolocalización puede ser útil para varias industrias para el seguimiento de la ubicación, la navegación, la topografía y la cartografía.

• GPS asistido (A-GPS)

El GPS asistido surgió por una necesidad comercial. Proporciona una mejor cobertura, mejora el tiempo de inicio al conectarse más rápido para una cobertura aún mejor y los teléfonos celulares pueden utilizar una combinación de A-GPS y otras tecnologías basadas en la ubicación, como un sistema de posicionamiento Wi-Fi y triangulación de estaciones base. La red inalámbrica del operador puede proporcionar información adicional, que consta de chips. Estos chips son mucho más económicos que los chips GPS normales y consumen menos energía.

• Identificación celular

El método Cell-ID es la técnica básica para proporcionar servicios y aplicaciones de localización en redes de comunicación móvil de segunda generación. El método se basa en el hecho de que las redes móviles pueden identificar la posición aproximada de un teléfono móvil al saber qué estación celular está utilizando el dispositivo en un momento dado. La información de identificación celular también se utiliza para calcular la ubicación de un dispositivo mediante triangulación. La triangulación es el proceso de determinar la ubicación de un dispositivo midiendo el tiempo que tarda una señal en viajar desde el dispositivo hasta tres o más torres de telefonía celular.

• Wifi

Wi-Fi es una tecnología de redes inalámbricas que permite que dispositivos como computadoras (portátiles y de escritorio), dispositivos móviles (teléfonos inteligentes y wearables) y otros equipos (impresoras y cámaras de video) interactúen con Internet. Se puede utilizar conectando teléfonos mediante puntos de acceso para compartir la red. La demanda de Wi-Fi personal está aumentando debido al aumento en el uso de teléfonos inteligentes. El Wi-Fi proporciona un acceso fácil a la red. Se puede establecer una contraseña para la seguridad de la red.

Segmentación por aplicación

• Cartografía y navegación

Los mapas y la navegación se utilizan en una amplia gama de aplicaciones. Permiten al usuario encontrar direcciones para llegar a una ubicación en particular. Ayudan a evitar errores humanos y proporcionan una ubicación más precisa. Los mapas deben estar actualizados para obtener resultados precisos. El mercado de sistemas basados en la ubicación depende en gran medida de los mapas y la navegación. El sector de la geoinformática diseña los mapas que se utilizan para localizar las ubicaciones.

• Inteligencia empresarial y análisis

Al aprovechar los conocimientos de Location Intelligence, las empresas pueden detectar patrones, oportunidades, fallos y riesgos para sí mismas correspondientes a un área determinada de operaciones. Por ejemplo, con el concepto de taxi compartido, los proveedores de taxis habilitados para Internet pueden agrupar fácilmente hasta cuatro solicitudes de viaje para un taxi y trazar instantáneamente la mejor ruta para que la sigan los taxistas. Esto es una ventaja para sus clientes y conductores. Sin ninguna intervención humana, la empresa puede abordar sin problemas un volumen muy alto de solicitudes de taxi compartido a diario. Las empresas de logística pueden obtener el máximo beneficio, ya que necesitan rastrear las ubicaciones de los vehículos de entrega y los paquetes en tiempo real. Se pueden prever muchas ventajas para las organizaciones que aprovechan el poder de los datos, potencian la experiencia del personal, mejoran las decisiones de marketing, mejoran la selección de sitios y utilizan las tendencias de gasto históricas.

• Gestión de flotas

La gestión de flotas es un enfoque administrativo que permite a las empresas organizar y coordinar los vehículos de trabajo con el objetivo de mejorar la eficiencia, reducir los costos y cumplir con las regulaciones gubernamentales. Administrar y mantener una gran colección de vehículos es una tarea desafiante, pero los avances en la tecnología de geolocalización pueden resolver el problema garantizando la seguridad del conductor y los pasajeros a través de vehículos conectados. Las soluciones basadas en la ubicación (LBS) permiten servicios avanzados de gestión de flotas donde se puede rastrear cada vehículo mediante GPS, se puede monitorear el ahorro de combustible y el comportamiento del conductor y recopilar datos útiles para mejorar la eficiencia empresarial.

• Publicidad basada en la ubicación

El marketing basado en la ubicación permite a las organizaciones dirigirse a los consumidores a nivel personal con mensajes en línea o fuera de línea basados en su ubicación física. Al utilizar datos de ubicación, los equipos de marketing pueden llegar a los consumidores en función de calificadores como la proximidad a una tienda, los eventos que ocurren en su región, etc. El marketing basado en la ubicación ha demostrado ser eficaz en todos los ciclos de vida del cliente, desde el descubrimiento y la compra hasta la participación y la retención. Implica la segmentación geográfica, que se utiliza para determinar la ubicación de un usuario y luego ofrecerle mensajes personalizados en función de su ubicación mediante la dirección IP. La geolocalización permite la creación de un límite dentro de una región específica. Utiliza la tecnología GPS para crear un límite. Cuando las audiencias objetivo ingresan en ese límite, se convertirán en un objetivo activo de la estrategia de marketing.

• Redes sociales

Las redes sociales basadas en la ubicación utilizan la posición geográfica de un dispositivo móvil a través de las redes. Mediante el uso de redes sociales basadas en la ubicación, las organizaciones pueden encontrar solo a los usuarios sociales en una ubicación específica. Se puede utilizar para enviar mensajes específicos, es decir, cuando un cliente ingresa a la organización con servicios de ubicación, se le pueden enviar mensajes específicos para alentar cierto comportamiento para ventas relámpago y oportunidades de venta adicional. Los usuarios pueden enviar sus ubicaciones a los amigos mediante aplicaciones de redes sociales.

Análisis regional

El mercado global de redes sociales basadas en la ubicación está segmentado por región como América del Norte, Europa, Asia Pacífico, América Latina y Medio Oriente y África.

América del norte

Se espera que el mercado norteamericano de redes sociales basadas en la ubicación crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 18,6 % entre 2023 y 2031. Estados Unidos es el mercado más grande de redes sociales basadas en la ubicación en América del Norte, seguido de Canadá. Estas empresas están desarrollando nuevas funciones y tecnologías para satisfacer la creciente demanda de redes sociales basadas en la ubicación. Por ejemplo, Foursquare está desarrollando nuevas formas de ayudar a los usuarios a descubrir negocios y eventos cercanos, Yelp está desarrollando nuevas formas de ayudar a los usuarios a encontrar las mejores ofertas en negocios locales. Estados Unidos se ha convertido en el mercado más grande principalmente debido a la cantidad significativa de usuarios de teléfonos inteligentes y al ritmo de los desarrollos de infraestructura.

Europa

Europa es un mercado en rápido crecimiento y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 24,8 % entre 2023 y 2031. Facebook Places, Swarm, Tinder y Pokémon Go son algunas de las principales empresas de Europa. Se considera una de las regiones con mayor presencia tecnológica gracias a la presencia de actores clave que trabajan en el mercado de servicios basados en la ubicación. Las empresas de esta región están realizando grandes inversiones en redes basadas en la ubicación.

Asia Pacífico

Se espera que el mercado de redes basadas en la ubicación (LBSN) en Asia Pacífico crezca a una tasa compuesta anual del 24,1 % entre 2023 y 2031. La creciente demanda de redes basadas en la ubicación en el transporte y la logística contribuye al crecimiento del mercado en Asia Pacífico. El creciente desarrollo de infraestructura en oficinas comerciales, localidades y centros comerciales en la región impulsa el crecimiento de los servicios basados en la ubicación en interiores. Alibaba, Baidu, Tencent y Google son algunas de las principales empresas que brindan servicios de redes basadas en la ubicación en Asia.

Oriente Medio y África

Se espera que el mercado de redes basadas en la ubicación en Oriente Medio y África crezca de forma sostenida. Las empresas de esta región están trabajando para desarrollar plataformas de software que permitan conectar, mejorar y optimizar el uso de las redes basadas en la ubicación.

Actores clave

1. Alibaba
2. Baidu
3. Tencent
4. Google
5. Firme
6. Gañido

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