Marché de l'optimisation créative dynamique (DCO)

Aperçu du marché

Selon Reed Intelligence, la taille du marché mondial de l'optimisation créative dynamique (DCO) augmentera d'environ 10,3 % au cours de la période de prévision.

L'optimisation créative dynamique (DCO) consiste à créer et à proposer aux utilisateurs plusieurs variantes d'annonces afin de découvrir la combinaison optimale de créativité et d'audience. L'optimisation créative dynamique décrit les variables de ciblage transmises par la plateforme de gestion des données à l'optimisation créative dynamique pour lancer des campagnes publicitaires directes en fonction des exigences ou des préférences des consommateurs. L'optimisation créative dynamique présente une solution de technologie publicitaire qui crée et génère des publicités personnalisées en fonction de l'historique de diffusion des publicités de l'utilisateur. Divers outils Photoshop, tels que la vidéo, l'animation, les composants natifs et les éléments interactifs, sont utilisés pour développer l'aspect créatif d'un affichage publicitaire.

Le DCO est crucial car il vous permet de proposer la publicité la plus pertinente à chaque utilisateur, augmentant ainsi vos chances de les convertir. L'expansion du marché du DCO peut être attribuée à la demande croissante de publicité programmatique et à la demande croissante de solutions de marketing en temps réel dans tous les secteurs. La tendance croissante à la transformation numérique contribue également à l'expansion du marché du DCO.

Dynamique du marché

Moteur du marché

• Le marketing numérique en plein essor

Les consommateurs de marketing numérique sont de plus en plus nombreux en raison de l'augmentation des revenus disponibles, de la demande croissante de produits, de l'abondance des matières premières, de l'évolution des technologies de consommation et des produits innovants. La publicité de contenu est devenue une méthode avantageuse pour les entreprises et les marques pour communiquer et atteindre leurs principaux consommateurs. Les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram offrent aux entreprises une occasion en or de promouvoir leurs produits et services. Alors que près de la moitié de la population mondiale utilise les médias sociaux, les acteurs du marché mettent davantage l'accent sur le marketing des médias sociaux. Cette augmentation des plateformes de publicité en ligne augmente le marché de l'optimisation créative dynamique.

Marché restreint

• Manque de sensibilisation à l'optimisation créative dynamique

La plupart des petits détaillants ne connaissent pas les dernières plateformes publicitaires, telles que l’optimisation créative dynamique. Par conséquent, peu de personnes peuvent atteindre cette entreprise. Les petits détaillants en ligne ont généralement moins de ressources que les grandes organisations. Ils n’ont pas une compréhension globale des techniques publicitaires avancées. Les petites entreprises n’explorent pas les nouvelles technologies telles que l’optimisation créative dynamique. La publicité sur une grande plateforme entraîne des coûts plus élevés, tandis que les petites entreprises n’investissent pas de manière significative dans la publicité. En raison de ces variables, le marché de l’optimisation créative dynamique entrave son expansion mondiale.

Opportunités de marché

• Croissance des achats en ligne

La publicité en ligne vous permet de faire connaître votre entreprise au-delà de votre zone immédiate et fréquemment auprès d'un public mondial. Internet vous permet de vous connecter rapidement à votre public et de développer votre activité sans vous déplacer. Cela peut exposer une entreprise à des millions de clients potentiels. À mesure que l'entreprise développe sa présence en ligne, elle peut générer des prospects supplémentaires et augmenter ses bénéfices. Amazon, Flipcard et Meesho sont des sites Web populaires sur lesquels le taux d'achats en ligne est en hausse. Les gens préfèrent généralement les achats en ligne aux achats traditionnels pour gagner du temps. Ainsi, les entreprises déplacent leur clientèle vers le format numérique. Cela offre à DCO la possibilité d'élargir son marché dans les années à venir.

Périmètre du marché

Analyse segmentaire

Segment par type

• Plate-forme

L'optimisation créative dynamique (DCO) est une technologie de publicité display qui génère des publicités personnalisées au moment de la diffusion de l'annonce en fonction des données sur l'observateur. Il existe de nombreuses plateformes disponibles pour la publicité personnalisée. La publicité Google est l'un des moyens les plus efficaces pour les entreprises de promouvoir leurs produits. Google propose des outils tels que Google Ads, Google Display, Google Studio et Video 360. Adform, Sizmek, Celtra et Jivox sont également d'excellentes plateformes publicitaires. En fournissant un contenu plus personnalisé et contextuellement pertinent à leur public cible, les plateformes DCO permettent aux annonceurs d'accroître l'engagement, de stimuler les conversions et d'améliorer les performances globales des publicités.

• Services

L'optimisation créative dynamique est un concept ou un service que de nombreuses entreprises, agences et plateformes marketing proposent pour la publicité. DCO utilise une technologie de pointe, des concepts innovants et des experts en publicité pour personnaliser et maximiser les créations publicitaires de nombreuses entreprises. Le type de service DCO nécessite divers composants pour créer une publicité efficace afin que les consommateurs puissent facilement comprendre le message de la publicité. Ce service comprend la stratégie et la planification créatives, la production créative par l'équipe marketing, l'intégration des données et le ciblage des consommateurs, une plateforme promotionnelle, etc. La combinaison des services permet de créer une publicité efficace pour l'utilisateur.

Segmenter par application

• PME

L'optimisation créative dynamique offre une variété d'avantages aux petites entreprises qui les aident à accroître la concentration de leurs clients. DCO permet aux petites entreprises de créer du contenu publicitaire en fonction de la démographie du marché, du comportement de navigation ou de l'historique d'achat d'un utilisateur. DCO aide les petites entreprises à comprendre les exigences et les demandes des clients et à leur fournir le produit optimal. Les petites entreprises peuvent prendre des décisions éclairées concernant l'allocation du budget, la modification du contenu publicitaire et la segmentation en analysant les données sur les impressions, les vues, les conversions et d'autres indicateurs de performance clés. Les petites entreprises peuvent utiliser DCO pour divers canaux publicitaires, notamment les publicités display, les publicités sur les réseaux sociaux et le marketing par e-mail. L'application de DCO dans les petites entreprises favorise l'expansion du marché de l'optimisation créative dynamique (DCO).

• Grandes entreprises

L’essor du marché de la publicité numérique devrait être dominé par les grandes entreprises. Les grandes entreprises sont mieux à même de tirer parti des opportunités que les petites et moyennes entreprises (PME) en raison de leur infrastructure robuste, de leurs ressources dédiées et de leur image de marque établie. L’expansion du secteur de la publicité numérique a entraîné une augmentation de la demande de services d’optimisation de la part des grandes entreprises. Ces organisations ont besoin d’une source constante de nouveaux contenus sur leurs canaux numériques pour attirer un maximum d’intérêt des consommateurs.

Analyse régionale

Amérique du Nord (États-Unis, Canada et Mexique)

L' Amérique du Nord domine le marché de la publicité digitale . Le secteur publicitaire nord-américain est bien établi, ce qui entraîne une forte demande de solutions d'optimisation créatives de la part des spécialistes du marketing et des agences. En outre, les investissements croissants de Google et de Facebook devraient contribuer à l'expansion régionale dans les années à venir.

Europe (Allemagne, Royaume-Uni, France, Italie, Russie, Espagne, etc.)

Le paysage du marketing numérique en Europe est en pleine expansion et en constante évolution. L'utilisation des canaux en ligne en Europe peut être un élément extrêmement précieux de votre stratégie de marketing numérique en raison du potentiel élevé de connexion avec un public européen, de promotion des entreprises et de génération de prospects de haute qualité. Cette demande accrue de marketing numérique dans les pays européens stimule le marché de l'optimisation créative dynamique (DCO).

Asie-Pacifique (Chine, Japon, Corée, Inde, Australie, Asie du Sud-Est, etc.)

L'Asie-Pacifique compte le plus grand nombre de consommateurs de médias sociaux et d'utilisateurs de smartphones. Le marché régional de l'analyse du marketing numérique est positivement influencé par des facteurs tels que la popularité croissante des achats en ligne et l'expansion rapide d'Internet, en particulier dans des pays comme l'Inde et la Chine. Ces facteurs contribuent à l'expansion du marché de l'analyse du marketing numérique en Asie.

Acteurs clés

1. Celtra
2. Tonnerre
3. Amazon (Sizmek)
4. Adobe
5. Criteo
6. Avocat
7. Bannièreflow
8. Knorex
9. Balihoo
10. Admotion

Développements récents

Juin 2019 – Adform a lancé Adform DCO Pro, consolidant ses solutions existantes de reciblage de produits, de publicités dynamiques et de solutions hybrides sophistiquées sous un seul produit. La solution combinée comprend de nouvelles fonctionnalités pour les publicités dynamiques et des améliorations d'architecture qui peuvent alimenter leurs produits et outils DCO.