Marché des réseaux sociaux basés sur la localisation

Aperçu du marché

Selon Reed Intelligence, la taille du marché mondial des réseaux sociaux basés sur la localisation augmentera d'environ 26,8 % au cours de la période de prévision.

Les réseaux sociaux géolocalisés permettent aux utilisateurs de se connecter avec les utilisateurs proches de chez eux. Cela peut être utile pour rencontrer de nouvelles personnes, partager des informations sur leur environnement et trouver des entreprises locales. Par exemple, les utilisateurs peuvent ajouter des photos géolocalisées à un service de réseautage social, commenter un événement à l'endroit exact où il se déroule, partager leur position actuelle sur un site Web, enregistrer des itinéraires de voyage avec des trajectoires GPS pour partager des expériences de voyage, etc. La disponibilité croissante de la technologie d'acquisition de localisation (GPS et WiFi) a permis aux utilisateurs d'ajouter une dimension de localisation aux réseaux sociaux en ligne existants.

Les principaux fournisseurs de services basés sur la localisation ont amélioré leur portefeuille de services et leurs capacités de produits pendant la pandémie de COVID-19, stimulant ainsi la croissance du marché des services basés sur la localisation.

Cependant, le segment de la publicité géolocalisée devrait connaître la plus forte croissance, car il contribue à accroître l'efficacité organisationnelle, à réduire les coûts et à améliorer l'engagement des clients.

Dynamique du marché

Facteurs moteurs du marché mondial des réseaux sociaux basés sur la localisation

• Utilisation accrue des smartphones

Les smartphones sont devenus indispensables de nos jours. Les smartphones ont la possibilité d'utiliser des cartes qui aident l'utilisateur à connaître les directions, à suivre l'emplacement en cas de vol de l'appareil ou à envoyer des emplacements en direct via les plateformes de médias sociaux. Il est également utilisé dans la commande de nourriture en ligne pour suivre l'emplacement actuel du client afin de garantir une livraison rapide. Au fur et à mesure que l'emplacement est accessible, ils envoient des publicités pertinentes une fois que le client entre dans les restaurants du centre commercial, etc. pour donner des informations sur les produits, les services et les remises proposés.

• Utilisation accrue des médias sociaux

Il est utile pour les organisations de trouver les utilisateurs sociaux dans un endroit particulier. Il peut être utilisé pour cibler les messages. Les entreprises peuvent connaître la région favorable pour faire la publicité du produit dans la région. Les médias sociaux sont largement utilisés par les organisations pour promouvoir efficacement leurs produits. Les restaurants proposent des commandes, des livraisons et des paiements en ligne en créant une application qui peut accéder à l'emplacement pour un service fluide.

Restrictions du marché mondial des réseaux sociaux basés sur la localisation

• Sécurité

Les réseaux basés sur la localisation peuvent suivre votre position à l'aide du GPS ou du Wi-Fi de votre smartphone. Ces informations peuvent être utilisées pour suivre vos déplacements, ce qui peut constituer un problème de confidentialité pour certaines personnes. Les services basés sur la localisation peuvent également présenter des risques de sécurité tels que le piratage, l'usurpation d'identité et d'autres types de cyberattaques. Les données de localisation peuvent être divulguées à l'aide de l'algorithme de sélection du point d'accès dans les réseaux mobiles 5G.

Périmètre du marché

Analyse segmentaire

Segmentation par technologie

• Système de positionnement global

Le système de positionnement global est constitué de satellites orbitaux utilisés pour trouver l'emplacement du récepteur sur terre. Le GPS fournit à l'utilisateur sa latitude et sa longitude ainsi que son altitude et son heure exacte. Il n'envoie aucune information directement à l'utilisateur. Le système peut être segmenté en trois parties : segment spatial, segment de contrôle et segment utilisateur. Il peut être utilisé à des fins commerciales personnelles et militaires. La géolocalisation peut être utile à diverses industries pour le suivi de la localisation, la navigation, l'arpentage et la cartographie.

• GPS assisté (A-GPS)

Le GPS assisté est né d'un besoin commercial. Il offre une meilleure couverture, améliore le temps de démarrage en se connectant plus rapidement pour une couverture encore meilleure, et les téléphones portables peuvent utiliser une combinaison de A-GPS et d'autres technologies basées sur la localisation telles qu'un système de positionnement Wi-Fi et la triangulation des sites cellulaires. Des informations supplémentaires peuvent être fournies par le réseau sans fil de l'opérateur qui se compose de puces. Ces puces sont beaucoup moins chères que les puces GPS classiques et consomment moins d'énergie.

• Identification des cellules

La méthode Cell-ID est la technique de base pour fournir des services et des applications de localisation dans les réseaux de communication mobile de deuxième génération. La méthode repose sur le fait que les réseaux mobiles peuvent identifier la position approximative d'un téléphone mobile en sachant quel site cellulaire l'appareil utilise à un moment donné. Les informations d'identification de cellule sont également utilisées pour calculer l'emplacement d'un appareil à l'aide de la triangulation. La triangulation est le processus de détermination de l'emplacement d'un appareil en mesurant le temps nécessaire à un signal pour se déplacer de l'appareil vers trois tours de téléphonie cellulaire ou plus.

• Wifi

Le Wi-Fi est une technologie de réseau sans fil qui permet aux appareils tels que les ordinateurs (portables et de bureau), les appareils mobiles (smartphones et objets connectés) et d'autres équipements (imprimantes et caméras vidéo) de se connecter à Internet. Il peut être utilisé en connectant des téléphones via un point d'accès pour partager le réseau. La demande de Wi-Fi personnel augmente en raison de l'utilisation croissante des smartphones. Le Wi-Fi offre un accès facile au réseau. Un mot de passe peut être défini pour la sécurité du réseau.

Segmentation par application

• Cartographie et navigation

La cartographie et la navigation sont utilisées dans de nombreux domaines. Elles permettent à l'utilisateur de trouver des directions vers un endroit particulier. Elles permettent d'éviter les erreurs humaines et fournissent une localisation plus précise. Les cartes doivent être à jour pour obtenir des résultats précis. Le marché des systèmes basés sur la localisation dépend fortement de la cartographie et de la navigation. Le secteur de la géoinformatique conçoit les cartes utilisées pour localiser les emplacements.

• Business Intelligence et analytique

En exploitant les informations issues de la Location Intelligence, les entreprises peuvent détecter des tendances, des opportunités, des problèmes et des risques pour elles-mêmes, correspondant à une zone d'opérations donnée. Par exemple, avec le concept de covoiturage, les fournisseurs de taxis connectés à Internet peuvent facilement regrouper jusqu'à quatre demandes de course pour un taxi et dessiner instantanément le meilleur itinéraire à suivre pour les chauffeurs de taxi. C'est un avantage pour ses clients et ses chauffeurs. Sans aucune intervention humaine, l'entreprise est en mesure de répondre de manière transparente à un très grand volume de demandes de covoiturage au quotidien. Les entreprises de logistique peuvent en tirer le meilleur parti, car elles doivent suivre les emplacements des véhicules de livraison et des colis en temps réel. De nombreux avantages peuvent être prévus pour les organisations qui exploitent la puissance des données, renforcent l'expertise du personnel, améliorent les décisions marketing, améliorent la sélection des sites et utilisent les tendances historiques des dépenses.

• Gestion de flotte

La gestion de flotte est une approche administrative qui permet aux entreprises d'organiser et de coordonner les véhicules de travail dans le but d'améliorer l'efficacité, de réduire les coûts et de garantir la conformité aux réglementations gouvernementales. Gérer et entretenir un grand parc de véhicules est une tâche difficile. Les progrès de la technologie de géolocalisation permettent de résoudre le problème en garantissant la sécurité du conducteur et des passagers grâce à des véhicules connectés. Les solutions basées sur la localisation (LBS) permettent des services de gestion de flotte avancés où chaque véhicule peut être suivi à l'aide du GPS, elles peuvent surveiller la consommation de carburant et le comportement du conducteur et recueillir des données utiles pour améliorer l'efficacité de l'entreprise.

• Publicité basée sur la localisation

Le marketing basé sur la localisation permet aux entreprises de cibler les consommateurs au niveau individuel avec des messages en ligne ou hors ligne basés sur leur emplacement physique. En utilisant les données de localisation, les équipes marketing sont en mesure d'atteindre les consommateurs en fonction de critères tels que la proximité d'un magasin, les événements qui se déroulent dans leur région, etc. Le marketing basé sur la localisation s'est avéré efficace tout au long du cycle de vie du client, de la découverte et de l'achat à l'engagement et à la fidélisation. Il implique le ciblage géographique qui est utilisé pour déterminer l'emplacement d'un utilisateur, pour ensuite lui proposer des messages personnalisés en fonction de son emplacement à l'aide de l'adresse IP. Le géorepérage permet de créer une limite dans une région spécifique. Il utilise la technologie GPS pour créer une frontière. Lorsque les publics cibles entrent dans cette limite, ils deviennent une cible active de la stratégie marketing.

• Réseaux sociaux

Les réseaux sociaux géolocalisés utilisent la position géographique d'un appareil mobile via les réseaux. Grâce aux réseaux sociaux géolocalisés, les organisations peuvent trouver uniquement les utilisateurs sociaux situés à un endroit précis. Ils peuvent être utilisés pour cibler les messages, c'est-à-dire que lorsqu'un client entre dans l'organisation avec des services de localisation, des messages ciblés peuvent lui être envoyés pour encourager certains comportements pour des ventes flash et des opportunités de vente incitative. Les utilisateurs peuvent envoyer leur position à leurs amis à l'aide d'applications de réseaux sociaux.

Analyse régionale

Le marché mondial des réseaux sociaux basés sur la localisation est segmenté par région en Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Amérique latine, Moyen-Orient et Afrique.

Amérique du Nord

Le marché nord-américain des réseaux sociaux géolocalisés devrait croître à un TCAC de 18,6 % entre 2023 et 2031. Les États-Unis sont le plus grand marché pour les LBSN en Amérique du Nord, suivis du Canada. Ces entreprises développent de nouvelles fonctionnalités et technologies pour répondre à la demande croissante de LBSN. Par exemple, Foursquare développe de nouvelles façons d'aider les utilisateurs à découvrir les entreprises et les événements à proximité, tandis que Yelp développe de nouvelles façons d'aider les utilisateurs à trouver les meilleures offres sur les entreprises locales. Les États-Unis sont devenus le plus grand marché, principalement en raison du nombre important d'utilisateurs de smartphones et du rythme de développement des infrastructures.

Europe

L'Europe est un marché en pleine croissance et devrait croître à un TCAC de 24,8 % entre 2023 et 2031. Facebook Places, Swarm, Tinder et Pokémon Go font partie des principales entreprises européennes. Elle est considérée comme l'une des régions les plus avancées sur le plan technologique, en raison de la présence d'acteurs clés travaillant sur le marché des services basés sur la localisation. Les entreprises de cette région réalisent des investissements importants dans les réseaux basés sur la localisation.

Asie-Pacifique

Le marché des réseaux géolocalisés (LBSN) en Asie-Pacifique devrait croître à un TCAC de 24,1 % entre 2023 et 2031. La demande croissante de réseaux géolocalisés dans le transport et la logistique contribue à la croissance du marché en Asie-Pacifique. Le développement croissant des infrastructures dans les bureaux commerciaux, les localités et les centres commerciaux de la région stimule la croissance des services géolocalisés en intérieur. Alibaba, Baidu, Tencent et Google sont quelques-unes des principales entreprises fournissant des services de réseau géolocalisés en Asie.

Moyen-Orient et Afrique

Le marché des réseaux géolocalisés au Moyen-Orient et en Afrique devrait connaître une croissance constante. Les entreprises de cette région travaillent au développement de plateformes logicielles pour connecter, améliorer et optimiser l'utilisation des réseaux géolocalisés.

Acteurs clés

1. Alibaba
2. Baidu
3. Tencent
4. Google
5. Foursquare
6. Japper

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