Marché de l'affichage numérique Shelf Edge

Aperçu du marché

La taille du marché mondial de l’affichage numérique sur étagère devrait enregistrer un TCAC d’environ 9 % au cours de la période de prévision.

Le terme « affichage numérique en bordure de rayon » désigne une variété particulière d'affichage numérique qui a été développée dans le but exprès d'être installée tout en avant des rayons des magasins de détail. Ces écrans sont souvent plutôt petits et étroits, ce qui signifie qu'ils sont placés au niveau des yeux afin d'attirer l'attention des clients pendant qu'ils examinent les différentes choses que le magasin a à offrir.

Les informations pouvant être affichées sur un affichage numérique fixé au bord des étagères comprennent des éléments tels que les prix des produits, les publicités et les promotions. Afin d'offrir aux clients une expérience d'achat plus réaliste, ils sont fréquemment utilisés en conjonction avec divers autres écrans d'affichage numérique situés dans tout le magasin.

Dynamique du marché

Facteurs moteurs du marché

• La demande d'affichage dans la publicité commerciale contribue à stimuler la croissance du marché de l'affichage numérique

La région Asie-Pacifique devrait connaître la plus forte croissance du marché de l’affichage dynamique. Le fort taux de croissance dans cette région peut être principalement attribué au nombre croissant de nouvelles améliorations des infrastructures, à la disponibilité croissante de l’espace dans les établissements de vente au détail et à l’utilisation croissante de l’affichage dynamique dans les environnements commerciaux, principalement à des fins de publicité et de marketing. Les développements technologiques toujours croissants dans les dispositifs d’affichage et la demande toujours croissante des entreprises en matière de publicité et de création de contenu sont les principales forces qui stimulent ce marché. Le secteur est également stimulé par l’expansion rapide des infrastructures dans les pays en développement ainsi que par la demande croissante d’écrans 4K et 8K.

• En réponse à la demande croissante d'expériences d'achat personnalisées

L'affichage numérique en bordure de rayon peut aider les magasins à offrir une expérience d'achat personnalisée, ce que les clients d'aujourd'hui exigent des entreprises. L'affichage numérique en bordure de rayon peut être utilisé pour afficher des messages et des promotions personnalisés aux clients en fonction de leur navigation et de leurs achats antérieurs, ce qui peut conduire à un plus grand engagement des clients et à des ventes plus importantes. L'affichage numérique en bordure de rayon peut être utilisé pour afficher des messages et des promotions ciblés.

• L’importance de l’implication du client a augmenté

Pour accroître la fidélité à la marque et stimuler les ventes, les détaillants accordent davantage d'importance à l'engagement des clients. Les clients peuvent être incités à interagir avec l'affichage numérique en bordure de rayon grâce à des fonctionnalités telles que des démonstrations de produits, des avis d'utilisateurs et des suggestions de produits personnalisées.

Restrictions du marché

• Coût élevé

Le coût élevé des équipements, des logiciels et du déploiement requis est un facteur majeur qui freine la croissance de l'activité d'affichage dynamique en bordure de rayon. Cela peut entraver l'expansion de l'entreprise car il est plus difficile pour les petits magasins d'appliquer ces solutions.

• Manque de professionnels

Les professionnels possédant les compétences nécessaires pour installer et entretenir des panneaux d'affichage numériques en rayon sont rares. L'affichage numérique en rayon risque de ne pas se généraliser, car les personnes qualifiées sont difficiles à trouver.

Opportunités de marché

• Argent économisé

Par rapport aux panneaux traditionnels, l’investissement initial requis pour lancer une solution d’affichage numérique est généralement inférieur.

• Plus d'implication de la part de la clientèle

L'affichage numérique installé en bordure de rayon permet aux magasins d'interagir avec les clients directement sur le point de vente. Les détaillants peuvent ainsi fidéliser leurs clients et générer davantage de ventes grâce à des communications bien ciblées et des promotions personnalisées.

Périmètre du marché

Analyse segmentaire

Segmenter par type

• Moins de 10 pouces

Les écrans dont la diagonale est inférieure à 10 pouces sont inclus dans cette catégorie. Ces écrans sont souvent utilisés pour afficher les prix ou fournir des informations minimales sur les produits. Ces vitrines ont tendance à être situées sur des étagères étroites ou dans d'autres espaces restreints.

• 10-24 pouces

Les écrans de taille moyenne (10 à 24 pouces) sont largement utilisés dans les secteurs du marketing, de l'information et de la publicité. Ces types d'écrans sont plus courants sur des étagères plus profondes ou des espaces ouverts.

• Plus de 24 pouces

Les écrans dont la diagonale est supérieure à 24 pouces entrent dans cette catégorie, tout comme les écrans utilisés pour des expositions interactives, des démonstrations de produits et des publicités vidéo. Les clients sont plus susceptibles d'interagir avec ces écrans lorsqu'ils sont placés dans des endroits très visibles ou sur des étagères de plus grande capacité.

Segmenter par application

• Grands magasins

Les grands magasins à rayons multiples qui proposent des produits de différentes catégories de vente au détail sont classés dans la catégorie des grands magasins. L'affichage numérique installé au bord des étagères des grands magasins peut être utilisé pour annoncer des remises, présenter des produits frais et fournir aux clients des recommandations personnalisées.

• Épicerie ou supermarché

Les marchés qui proposent des aliments et d'autres produits de première nécessité au grand public relèvent de la catégorie des épiceries ou des supermarchés. Dans les épiceries, l'affichage numérique placé près de l'étagère du produit peut annoncer le prix de l'article, les calories et les remises. Il a également le potentiel d'informer les consommateurs sur le processus de production et sur la provenance de leurs aliments.

• Magasins spécialisés

Les magasins qui répondent à un besoin spécifique du marché ou qui proposent des produits haut de gamme entrent dans la catégorie des « magasins spécialisés ». Dans les magasins spécialisés, l'affichage numérique placé le long des bords des étagères peut être utilisé pour attirer l'attention des clients sur les qualités distinctives des produits, promouvoir les ventes à durée limitée et améliorer l'expérience d'achat.

Analyse régionale

Le marché mondial de l’affichage numérique en bordure d’étagère est segmenté par région en Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Amérique latine, Moyen-Orient et Afrique.

En 2020, l'Amérique du Nord est devenue le marché régional le plus dominant , avec une part de revenus supérieure à 35 %, suivie de l'Europe en tant que deuxième marché régional. Cette part importante peut être attribuée à la présence de fournisseurs de produits spécialisés ainsi qu'au besoin important de signalisation dans le secteur de la vente au détail de la région. On prévoit que certains pays, en particulier le Royaume-Uni, l'Allemagne et les États-Unis, connaîtront une forte croissance. Cela devrait être le cas principalement en raison des efforts croissants de recherche et développement des fabricants de produits et de l'expansion des activités gouvernementales visant à installer l'affichage numérique à divers endroits afin de maintenir un système de flux d'informations continu. Au cours de la période projetée, on prévoit que la zone Asie-Pacifique s'établira comme le marché régional avec le taux de croissance le plus élevé.

L'une des explications possibles de cette expansion est que de plus en plus de personnes sont informées des avantages du produit. On prévoit que l'Inde et la Chine connaîtront un développement significatif, le principal moteur étant l'élargissement du spectre d'application du produit dans les points de vente au détail, les bureaux d'entreprise, les hôpitaux et les hôtels. L'augmentation des dépenses discrétionnaires dans les pays en développement d'Asie et du Pacifique a entraîné une augmentation du nombre de centres commerciaux et de cinémas multiplexes. Par conséquent, les entreprises profitent de cette opportunité pour commercialiser leurs produits et services en utilisant des écrans géants, ce qui leur permet d'attirer un public spécifique de manière plus efficace. Au cours de la période de projection, l'adoption du produit dans le secteur de l'hôtellerie devrait augmenter en conséquence directe de l'augmentation du nombre de centres commerciaux et de multiplexes.

Acteurs clés

1. Stratacache
2. SoluM
3. NoviSign
4. Spectracolor
5. ViviSign
6. En2Digital
7. Kuusoft Corp
8. Médias numériques réels
9. Allsee Technologies
10. SignStix
11. Systèmes d'affichage à cristaux
12. Visimi Digital
13. James Hogg - Exposition
14. Solutions visuelles Saturn
15. Société Netvisual
16. SCS Technologies

Développements récents

IPG Photonics Corporation, un autre concurrent majeur du secteur des lasers dans le plan, a annoncé en décembre 2021 avoir acquis Laser Depth Dynamics, un développeur de technologies de soudage et de revêtement laser. IPG prévoit que cet achat lui permettra de mieux servir ses clients et d'augmenter sa part de marché.

En octobre 2021, des scientifiques de l'Université de l'Illinois à Urbana-Champaign ont créé un laser plan alimenté par l'énergie solaire. Cette technique pourrait être utilisée dans des sources d'énergie alternatives, des capteurs et des téléphones portables.