Mercato dell'ottimizzazione creativa dinamica (DCO)

Panoramica del mercato

Secondo Reed Intelligence, il mercato globale dell'ottimizzazione creativa dinamica (DCO) crescerà a un CAGR di circa il 10,3% durante il periodo di previsione.

Dynamic Creative Optimization (DCO) crea e serve più varianti di annunci agli utenti per scoprire la combinazione ottimale di creatività e pubblico. Dynamic Creative Optimization descrive le variabili di targeting trasmesse dalla piattaforma di gestione dei dati all'ottimizzazione dinamica delle creatività per avviare campagne pubblicitarie dirette in base ai requisiti o alle preferenze dei consumatori. Dynamic Creative Optimization presenta una soluzione di tecnologia pubblicitaria che crea e genera annunci pubblicitari personalizzati in base alla cronologia di pubblicazione degli annunci precedente dell'utente. Vari strumenti di Photoshop, come video, animazione, componenti nativi ed elementi interattivi, vengono utilizzati per sviluppare l'aspetto creativo di un display pubblicitario.

DCO è fondamentale perché ti consente di servire la pubblicità più pertinente a ogni utente, aumentando le tue possibilità di convertirlo. L'espansione del mercato DCO può essere attribuita alla crescente domanda di pubblicità programmatica e alla crescente domanda di soluzioni di marketing in tempo reale in tutti i settori. Anche la crescente tendenza alla trasformazione digitale contribuisce all'espansione del mercato DCO.

Dinamiche di mercato

Driver di mercato

• Marketing digitale in ascesa

I consumatori del marketing digitale stanno aumentando a causa dell'aumento del reddito disponibile, della crescente domanda di prodotti, delle abbondanti materie prime, delle tecnologie di consumo mutevoli e dei prodotti innovativi. La pubblicità di contenuti è diventata un metodo utile per aziende e marchi per comunicare e raggiungere i loro consumatori principali. Le piattaforme di social media come Facebook e Instagram offrono alle aziende un'opportunità d'oro per promuovere i loro beni e servizi. Poiché quasi la metà della popolazione mondiale utilizza i social media, gli occupanti del mercato stanno enfatizzando di più il marketing sui social media. Questo aumento delle piattaforme pubblicitarie online aumenta il mercato per l'ottimizzazione creativa dinamica.

Limitare il mercato

• Mancanza di consapevolezza sull'ottimizzazione creativa dinamica

La maggior parte dei piccoli rivenditori non è a conoscenza delle più recenti piattaforme pubblicitarie, come l'ottimizzazione creativa dinamica. Di conseguenza, pochi individui riescono a raggiungere quell'azienda. I piccoli rivenditori online in genere hanno meno risorse rispetto alle grandi organizzazioni. Non hanno una conoscenza completa delle tecniche pubblicitarie avanzate. Le piccole aziende non stanno esplorando nuove tecnologie come DCO. La pubblicità su una grande piattaforma comporta costi maggiori, mentre le piccole aziende non investono in modo significativo nella pubblicità. A causa di queste variabili, il mercato DCO sta ostacolando la sua espansione globale.

Opportunità di mercato

• Crescita dello shopping online

La pubblicità online ti consente di pubblicizzare la tua attività oltre la tua area immediata e frequentemente a un pubblico mondiale. Internet ti consente di connetterti rapidamente con il tuo pubblico ed espandere la tua attività senza dover viaggiare. Ciò può esporre un'attività a milioni di potenziali clienti. Man mano che l'azienda aumenta la sua presenza online, può generare ulteriori lead e aumentare i suoi profitti. Amazon, Flipcard e Meesho sono siti Web popolari in cui il tasso di acquisti online è in aumento. Le persone in genere preferiscono lo shopping online rispetto allo shopping tradizionale per risparmiare tempo. Pertanto, le aziende stanno spostando la loro base di clienti verso il formato digitale. Ciò fornisce a DCO l'opportunità di espandere il suo mercato negli anni a venire.

Ambito di mercato

Analisi segmentale

Segmento per tipo

• Piattaforma

Dynamic creative optimization (DCO) è una tecnologia di display advertising che genera annunci pubblicitari personalizzati al momento della pubblicazione degli annunci in base ai dati sull'osservatore. Sono disponibili numerose piattaforme per la pubblicità personalizzata. La pubblicità di Google è uno dei modi più efficaci con cui le aziende promuovono i propri prodotti. Google offre strumenti come Google Ads, Google Display, Google Studio e Video 360. Anche Adform, Sizmek, Celtra e Jivox sono eccellenti piattaforme pubblicitarie. Fornendo contenuti più personalizzati e contestualmente pertinenti al loro pubblico di destinazione, le piattaforme DCO consentono agli inserzionisti di aumentare il coinvolgimento, aumentare le conversioni e migliorare le prestazioni complessive degli annunci.

• Servizi

Dynamic Creative Optimization è un concetto o servizio che numerose aziende, agenzie e piattaforme di marketing offrono per la pubblicità. DCO utilizza tecnologie all'avanguardia, concetti innovativi ed esperti di pubblicità per personalizzare e massimizzare i creativi degli annunci per numerose aziende. Il tipo di servizio DCO necessita di vari componenti per creare un annuncio efficace in modo che i consumatori possano facilmente comprendere il messaggio dell'annuncio. Questo servizio comprende strategia e pianificazione creativa, produzione creativa da parte del team di marketing, integrazione dei dati e targeting dei consumatori, una piattaforma promozionale, ecc. La combinazione di servizi crea un annuncio efficace per l'utente.

Segmento per applicazione

• PMI

Dynamic Creative Optimization offre una serie di vantaggi alle piccole imprese che le aiutano ad aumentare l'attenzione dei loro clienti. DCO consente alle piccole imprese di creare contenuti pubblicitari in base alla demografia di mercato di un utente, al comportamento di navigazione o alla cronologia degli acquisti. DCO aiuta le piccole imprese a comprendere i requisiti e le richieste dei clienti e a fornire loro il prodotto ottimale. Le piccole imprese possono prendere decisioni informate in merito all'allocazione del budget, alla modifica del testo dell'annuncio e alla segmentazione analizzando i dati su impressioni, visualizzazioni, conversioni e altri indicatori chiave delle prestazioni. Le piccole imprese possono utilizzare DCO per vari canali pubblicitari, tra cui annunci display, annunci sui social media e marketing via e-mail. L'applicazione di DCO in piccole imprese promuove l'espansione del mercato Dynamic Creative Optimization (DCO).

• Grandi Imprese

Si prevede che l'ascesa del mercato DCO sarà dominata dalle grandi aziende. Le grandi aziende sono più in grado di capitalizzare le opportunità rispetto alle piccole o medie imprese (PMI) grazie alla loro solida infrastruttura, alle risorse dedicate e all'immagine del marchio consolidata. L'espansione del settore della pubblicità digitale ha portato a un aumento della domanda di servizi di ottimizzazione da parte delle grandi aziende. Queste organizzazioni richiedono una fonte di nuovi contenuti costante sui loro canali digitali per attrarre il massimo interesse dei consumatori.

Analisi regionale

Nord America (Stati Uniti, Canada e Messico)

Il Nord America è dominato dal mercato DCO . Il settore pubblicitario nordamericano è ben consolidato, con conseguente elevata domanda di soluzioni di ottimizzazione creativa da parte di venditori e agenzie. Inoltre, si prevede che i crescenti investimenti di Google e Facebook contribuiranno all'espansione regionale negli anni a venire.

Europa (Germania, Regno Unito, Francia, Italia, Russia, Spagna, ecc.)

Il panorama del marketing digitale in Europa è in espansione e in continua evoluzione. Utilizzare i canali online in Europa può essere una componente estremamente preziosa della tua strategia di marketing digitale, grazie all'elevato potenziale di connessione con un pubblico europeo, promozione aziendale e generazione di lead di alta qualità. Questa crescente domanda di marketing digitale nelle nazioni europee guida il mercato Dynamic Creative Optimization (DCO).

Asia-Pacifico (Cina, Giappone, Corea, India, Australia, Asia sud-orientale, ecc.)

L'Asia-Pacifico ha il maggior numero di consumatori di social media e utenti di smartphone. Il mercato regionale dell'analisi del marketing digitale è influenzato positivamente da fattori quali la crescente popolarità degli acquisti online e la rapida espansione di Internet, in particolare in paesi come India e Cina. Questi fattori contribuiscono all'espansione del mercato DCO in Asia.

Giocatori chiave

1. Celtra
2. Tuono
3. Amazon (Dimensione)
4. Adobe
5. Criteo
6. Avocado
7. Flusso di banner
8. Il Knorex
9. Balihoo
10. Provocazione

Sviluppi recenti

Giugno 2019 - Adform ha lanciato Adform DCO Pro, consolidando le sue attuali soluzioni di Product Retargeting, Dynamic Ads e sofisticate soluzioni ibride sotto un unico ombrello di prodotto. La soluzione combinata include nuove funzionalità per Dynamic Ads e miglioramenti dell'architettura che possono alimentare i suoi prodotti e strumenti DCO.