Mercato dei social network basati sulla posizione

Panoramica del mercato

Secondo Reed Intelligence, il mercato globale dei social network basati sulla posizione crescerà a un CAGR del 26,8% circa durante il periodo di previsione.

I social network basati sulla posizione consentono agli utenti di connettersi con gli utenti nelle vicinanze. Ciò può essere utile per incontrare nuove persone, condividere informazioni sui dintorni e trovare attività commerciali locali, ad esempio, gli utenti possono aggiungere foto con tag basati sulla posizione a un servizio di social network, commentare un evento nel luogo esatto in cui si svolge l'evento, condividere la propria posizione attuale su un sito Web, registrare percorsi di viaggio con traiettorie GPS per condividere esperienze di viaggio, ecc. La crescente disponibilità della tecnologia di acquisizione della posizione (GPS e WiFi) ha consentito alle persone di aggiungere una dimensione di posizione ai social network online esistenti.

I principali fornitori di servizi basati sulla posizione geografica hanno ampliato il loro portafoglio di servizi e le capacità dei prodotti durante la pandemia di COVID-19, stimolando di conseguenza la crescita del mercato dei servizi basati sulla posizione geografica.

Tuttavia, si prevede che il segmento pubblicitario basato sulla posizione crescerà al tasso più elevato, poiché aiuta ad aumentare l'efficienza organizzativa, ridurre i costi e migliorare il coinvolgimento dei clienti.

Dinamiche di mercato

Driver del mercato globale dei social network basati sulla posizione

• Aumento dell'uso degli smartphone

Gli smartphone sono diventati essenziali al giorno d'oggi. Gli smartphone hanno la possibilità di usare mappe che aiutano l'utente a conoscere le direzioni, tracciare la posizione se il dispositivo viene rubato o inviare posizioni in tempo reale tramite piattaforme di social media. Viene anche utilizzato nell'ordinazione di cibo online per tracciare la posizione attuale del cliente per garantire una consegna puntuale. Quando si accede alla posizione, inviano annunci pubblicitari pertinenti una volta che il cliente entra nei ristoranti del centro commerciale ecc. per fornire informazioni sui prodotti, servizi e sconti offerti.

• Aumento dell'uso dei social media

È utile per le organizzazioni trovare gli utenti social in una posizione specifica. Può essere utilizzato per messaggi mirati. Le aziende possono conoscere la regione favorevole per pubblicizzare il prodotto nella regione. I social media sono utilizzati in larga misura dalle organizzazioni per pubblicizzare i loro prodotti in modo efficiente. I ristoranti forniscono ordinazioni online, consegne e pagamenti creando un'app che può accedere alla posizione per un servizio fluido.

Limitazioni del mercato globale dei social network basati sulla posizione

• Sicurezza

Le reti basate sulla posizione possono tracciare la tua posizione tramite il GPS o il Wi-Fi del tuo smartphone. Queste informazioni possono essere utilizzate per tracciare i tuoi movimenti, il che potrebbe rappresentare un problema di privacy per alcune persone. I servizi basati sulla posizione possono anche presentare rischi per la sicurezza come hacking, spoofing e altri tipi di attacchi informatici. I dati sulla posizione possono essere divulgati tramite l'algoritmo di selezione del punto di accesso nelle reti mobili 5G.

Ambito di mercato

Analisi segmentale

Segmentazione per tecnologia

• Sistema di posizionamento globale

Il sistema di posizionamento globale è costituito da satelliti orbitali utilizzati per trovare la posizione del ricevitore sulla Terra. Il GPS fornisce all'utente latitudine e longitudine, nonché altitudine e ora esatta. Non invia alcuna informazione direttamente all'utente. Il sistema può essere suddiviso in tre parti: segmento spaziale, segmento di controllo e segmento utente. Può essere utilizzato per scopi personali, commerciali e militari. La geolocalizzazione può essere utile per vari settori per il tracciamento della posizione, la navigazione, il rilevamento e la cartografia.

• GPS assistito (A-GPS)

Il GPS assistito è nato per necessità commerciali. Offre una migliore copertura, migliora i tempi di avvio connettendosi più velocemente per una copertura ancora migliore, i cellulari possono utilizzare una combinazione di A-GPS e altre tecnologie basate sulla posizione come un sistema di posizionamento Wi-Fi e la triangolazione del sito cellulare. Ulteriori informazioni possono essere fornite dalla rete wireless dell'operatore che consiste in chip. Questi chip sono molto meno costosi dei normali chip GPS e consumano meno energia.

• Identificazione delle cellule

Il metodo Cell-ID è la tecnica di base per fornire servizi di localizzazione e applicazioni nelle reti di comunicazione mobile di seconda generazione. Il metodo si basa sul fatto che le reti mobili possono identificare la posizione approssimativa di un telefono cellulare sapendo quale sito cellulare il dispositivo sta utilizzando in un dato momento. Le informazioni di Cell ID vengono utilizzate anche per calcolare la posizione di un dispositivo tramite triangolazione. La triangolazione è il processo di determinazione della posizione di un dispositivo misurando il tempo impiegato da un segnale per viaggiare dal dispositivo a tre o più torri cellulari.

• Wifi

Wi-Fi è una tecnologia di rete wireless che consente a dispositivi come computer (laptop e desktop), dispositivi mobili (smartphone e wearable) e altre apparecchiature (stampanti e videocamere) di interfacciarsi con Internet. Può essere utilizzato collegando i telefoni tramite hotspot per condividere la rete. La domanda di Wi-Fi personale è in aumento a causa dell'aumento dell'uso di smartphone. Il Wi-Fi fornisce un facile accesso alla rete. È possibile impostare una password per la sicurezza della rete.

Segmentazione per applicazione

• Mappatura e navigazione

La mappatura e la navigazione sono utilizzate su un'ampia gamma. Consentono all'utente di trovare indicazioni per una posizione specifica. Aiutano a evitare errori umani e forniscono una posizione più precisa. Le mappe devono essere aggiornate per ottenere risultati precisi. Il mercato dei sistemi basati sulla posizione dipende molto dalla mappatura e dalla navigazione. Il settore della geoinformatica progetta le mappe utilizzate per localizzare le posizioni.

• Business Intelligence e analisi

Sfruttando le informazioni di Location Intelligence, le aziende possono rilevare modelli, opportunità, problemi e rischi per se stesse corrispondenti a una determinata area di operazioni. Ad esempio, con il concetto di cab pooling, i fornitori di taxi abilitati a Internet possono facilmente raggruppare fino a quattro richieste di corsa per un taxi e tracciare immediatamente il percorso migliore da seguire per i tassisti. Questo è un vantaggio per i suoi clienti e conducenti. Senza alcun intervento umano, l'azienda è in grado di gestire senza problemi un volume molto elevato di richieste di cab pool su base giornaliera. Le aziende di logistica possono trarre il massimo vantaggio, poiché devono tracciare le posizioni dei veicoli di consegna e dei pacchi in tempo reale. Si possono prevedere molti vantaggi per le organizzazioni che sfruttano la potenza dei dati, potenziano le competenze del personale, migliorano le decisioni di marketing, migliorano la selezione del sito e utilizzano le tendenze di spesa storiche.

• Gestione della flotta

La gestione della flotta è un approccio amministrativo che consente alle aziende di organizzare e coordinare i veicoli da lavoro con l'obiettivo di migliorare l'efficienza, ridurre i costi e garantire la conformità alle normative governative. Gestire e mantenere una vasta gamma di veicoli è un compito impegnativo, con i progressi nella tecnologia di geolocalizzazione, il problema può essere affrontato garantendo la sicurezza di conducenti e passeggeri tramite veicoli connessi. Le soluzioni basate sulla posizione (LBS) abilitano servizi avanzati di gestione della flotta in cui ogni singolo veicolo può essere tracciato tramite GPS, può monitorare il risparmio di carburante e il comportamento del conducente e raccogliere dati utili per migliorare l'efficienza aziendale.

• Pubblicità basata sulla posizione

Il marketing basato sulla posizione consente alle organizzazioni di raggiungere i consumatori a livello di persona con messaggi online o offline in base alla loro posizione fisica. Utilizzando i dati sulla posizione, i team di marketing sono in grado di raggiungere i consumatori in base a qualificatori come la vicinanza a un negozio, eventi che si svolgono nella loro regione, ecc. Il marketing basato sulla posizione si è dimostrato efficace in tutti i cicli di vita dei clienti, dalla scoperta e dall'acquisto, all'impegno e alla fidelizzazione. Comprende il geotargeting, che viene utilizzato per determinare la posizione di un utente, per poi fornirgli messaggi personalizzati in base alla sua posizione tramite indirizzo IP, il geofencing consente la creazione di un confine all'interno di una regione specifica. Utilizza la tecnologia GPS per creare un confine. Quando il pubblico di destinazione entra in quel confine, diventerà un obiettivo attivo della strategia di marketing.

• Rete sociale

I social network basati sulla posizione utilizzano la posizione geografica di un dispositivo mobile tramite reti. Utilizzando i social media basati sulla posizione, le organizzazioni possono trovare solo quegli utenti social nella posizione specifica. Possono essere utilizzati per messaggi mirati, ad esempio quando un cliente entra nell'organizzazione con servizi di localizzazione, possono essere inviati messaggi mirati per incoraggiare determinati comportamenti per vendite lampo e opportunità di upsell. Gli utenti possono inviare le loro posizioni agli amici utilizzando app di social media.

Analisi regionale

Il mercato globale dei social network basati sulla posizione è segmentato per regione: Nord America, Europa, Asia Pacifico, America Latina, Medio Oriente e Africa.

America del Nord

Si prevede che il mercato dei social network basati sulla posizione nordamericana crescerà a un CAGR del 18,6% dal 2023 al 2031. Gli Stati Uniti sono il mercato più grande per gli LBSN in Nord America, seguiti dal Canada. Queste aziende stanno sviluppando nuove funzionalità e tecnologie per tenere il passo con la crescente domanda di LBSN. Ad esempio, Foursquare sta sviluppando nuovi modi per aiutare gli utenti a scoprire attività commerciali ed eventi nelle vicinanze, Yelp sta sviluppando nuovi modi per aiutare gli utenti a trovare le migliori offerte sulle attività commerciali locali. Gli Stati Uniti sono emersi come il mercato più grande principalmente a causa del numero significativo di utenti di smartphone e del ritmo degli sviluppi infrastrutturali.

Europa

L'Europa è un mercato in rapida crescita e si prevede che crescerà a un CAGR del 24,8% dal 2023 al 2031. Facebook Places, Swarm, Tinder, Pokémon Go sono alcune delle principali aziende in Europa. È considerata una delle regioni più tecnologicamente avanzate grazie alla presenza di attori chiave che operano nel mercato dei servizi basati sulla posizione. Le aziende in questa regione stanno effettuando grandi investimenti nelle reti basate sulla posizione.

Asia Pacifico

Si prevede che il mercato delle reti basate sulla posizione (LBSN) nell'Asia Pacifica crescerà a un CAGR del 24,1% dal 2023 al 2031. La crescente domanda di reti basate sulla posizione nei trasporti e nella logistica aiuta la crescita del mercato nell'Asia Pacifica. Il crescente sviluppo delle infrastrutture negli uffici commerciali, nelle località e nei centri commerciali nella regione guida la crescita dei servizi basati sulla posizione indoor. Alibaba, Baidu, Tencent, Google sono alcune delle principali aziende che forniscono servizi di rete basati sulla posizione in Asia.

Medio Oriente e Africa

Si prevede che il mercato delle reti basate sulla posizione in Medio Oriente e Africa crescerà costantemente. Le aziende in questa regione stanno lavorando per sviluppare piattaforme software per connettere, migliorare e potenziare l'uso delle reti basate sulla posizione.

Giocatori chiave

1. Alibaba
2. Baidu
3. Diecicentesimo
4. Google
5. Quattro quadrati
6. Guaire

Sviluppi recenti

Formulazioni migliori

In risposta alla richiesta dei consumatori di opzioni più salutari, numerosi produttori di salse dolci al peperoncino stanno lanciando formulazioni migliori che attraggono i consumatori attenti alla salute, poiché utilizzano ingredienti naturali, hanno un ridotto livello di zucchero ed escludono qualsiasi additivo artificiale.