동적 크리에이티브 최적화(DCO) 시장

시장 개요

Reed Intelligence에 따르면 글로벌 동적 크리에이티브 최적화(DCO) 시장 규모는 예측 기간 동안 약 10.3%의 CAGR 로 성장할 것으로 예상됩니다.

Dynamic Creative Optimization(DCO)은 사용자에게 여러 광고 변형을 만들어 제공하여 창의성과 청중의 최적의 조합을 발견합니다. Dynamic Creative Optimization은 데이터 관리 플랫폼에서 Dynamic Creative Optimization으로 전송된 타겟팅 변수를 설명하여 소비자의 요구 사항이나 선호도에 따라 직접 광고 캠페인을 시작합니다. Dynamic Creative Optimization은 사용자의 이전 광고 게재 내역을 기반으로 개인화된 광고를 만들고 생성하는 광고 기술 솔루션을 제공합니다. 비디오, 애니메이션, 기본 구성 요소 및 대화형 요소와 같은 다양한 Photoshop 도구를 사용하여 광고 디스플레이의 창의적인 측면을 개발합니다.

DCO는 각 사용자에게 가장 관련성 있는 광고를 제공하여 전환 가능성을 높일 수 있기 때문에 중요합니다. DCO 시장의 확장은 프로그래매틱 광고에 대한 수요 증가와 산업 전반의 실시간 마케팅 솔루션에 대한 수요 증가에 기인할 수 있습니다. 증가하는 디지털 변환 추세도 DCO 시장 확장에 기여합니다.

시장 동향

시장 드라이버

• 디지털 마케팅의 부상

디지털 마케팅 소비자는 가처분 소득 증가, 제품 수요 증가, 풍부한 원자재, 소비 기술 변화, 혁신적인 제품으로 인해 증가하고 있습니다. 콘텐츠 광고는 기업과 브랜드가 주요 소비자와 소통하고 도달하는 데 유익한 방법이 되었습니다. Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 기업이 상품과 서비스를 홍보할 수 있는 황금의 기회를 제공합니다. 전 세계 인구의 거의 절반이 소셜 미디어를 사용함에 따라 시장 점유자는 소셜 미디어 마케팅을 더 강조하고 있습니다. 온라인 광고 플랫폼의 이러한 증가는 역동적인 크리에이티브 최적화 시장을 확대합니다.

시장 억제

• 동적 크리에이티브 최적화에 대한 인식 부족

대부분의 소규모 리테일러는 동적 크리에이티브 최적화와 같은 최신 광고 플랫폼을 알지 못합니다. 결과적으로 소수의 개인만이 그 회사에 도달할 수 있습니다. 소규모 온라인 리테일러는 일반적으로 대규모 조직보다 리소스가 적습니다. 그들은 고급 광고 기술에 대한 포괄적인 이해가 부족합니다. 소규모 기업은 DCO와 같은 새로운 기술을 탐색하지 않습니다. 대규모 플랫폼에서 광고하는 데는 더 많은 비용이 드는 반면 소규모 기업은 광고에 상당한 투자를 하지 않습니다. 이러한 변수로 인해 DCO 시장은 글로벌 확장을 방해하고 있습니다.

시장 기회

• 온라인 쇼핑의 성장

온라인 광고를 통해 귀하의 비즈니스를 귀하의 직접적인 지역을 넘어 전 세계 청중에게 자주 광고할 수 있습니다. 인터넷을 사용하면 여행하지 않고도 청중과 빠르게 연결하고 비즈니스를 확장할 수 있습니다. 이를 통해 수백만 명의 잠재 고객에게 비즈니스를 노출할 수 있습니다. 회사가 온라인 존재감을 확대함에 따라 추가 리드를 생성하고 수익을 늘릴 수 있습니다. Amazon, Flipcard, Meesho는 온라인 구매율이 상승하고 있는 인기 있는 웹사이트입니다. 사람들은 일반적으로 시간을 절약하기 위해 전통적인 쇼핑보다 온라인 쇼핑을 선호합니다. 따라서 기업은 고객 기반을 디지털 형식으로 전환하고 있습니다. 이는 DCO가 향후 몇 년 동안 시장을 확장할 수 있는 기회를 제공합니다.

시장 범위

세그먼트 분석

유형별 세그먼트

• 플랫폼

동적 크리에이티브 최적화(DCO)는 광고 게재 시 관찰자에 대한 데이터를 기반으로 개인화된 광고를 생성하는 디스플레이 광고 기술입니다. 개인화된 광고를 위한 사용 가능한 플랫폼은 다양합니다. Google 광고는 기업이 제품을 홍보하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. Google은 Google Ads, Google Display, Google Studio, Video 360과 같은 도구를 제공합니다. Adform, Sizmek, Celtra, Jivox도 훌륭한 광고 플랫폼입니다. DCO 플랫폼은 타겟 고객에게 보다 개인화되고 상황에 맞는 콘텐츠를 제공함으로써 광고주가 참여를 늘리고 전환율을 높이며 전반적인 광고 성과를 개선할 수 있도록 합니다.

• 서비스

Dynamic Creative Optimization은 수많은 기업, 기관 및 마케팅 플랫폼이 광고를 위해 제공하는 개념 또는 서비스입니다. DCO는 최첨단 기술, 혁신적인 개념 및 광고 전문가를 활용하여 수많은 기업을 위한 광고 크리에이티브를 맞춤화하고 극대화합니다. 서비스 유형 DCO는 소비자가 광고 메시지를 쉽게 이해할 수 있도록 효과적인 광고를 만드는 데 다양한 구성 요소가 필요합니다. 이 서비스는 크리에이티브 전략 및 계획, 마케팅 팀의 크리에이티브 제작, 데이터 통합 및 소비자 타겟팅, 프로모션 플랫폼 등으로 구성됩니다. 서비스를 결합하면 사용자에게 효과적인 광고가 제공됩니다.

응용 프로그램별 세그먼트

• 중소기업

Dynamic Creative Optimization은 소규모 기업에 다양한 이점을 제공하여 고객의 초점을 높이는 데 도움이 됩니다. DCO는 소규모 기업이 사용자의 시장 인구 통계, 탐색 행동 또는 구매 내역을 기반으로 광고 콘텐츠를 만들 수 있도록 합니다. DCO는 소규모 기업이 고객 요구 사항과 수요를 이해하고 최적의 제품을 제공하도록 지원합니다. 소규모 기업은 노출, 조회수, 전환 및 기타 핵심 성과 지표에 대한 데이터를 분석하여 예산 할당, 광고 카피 수정 및 세분화에 대한 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. 소규모 기업은 디스플레이 광고, 소셜 미디어 광고 및 이메일 마케팅을 포함한 다양한 광고 채널에 DCO를 사용할 수 있습니다. 소규모 기업에 DCO를 적용하면 Dynamic Creative Optimization(DCO) 시장이 확대됩니다.

• 대기업

DCO 시장의 성장은 대기업이 주도할 것으로 예상됩니다. 대기업은 견고한 인프라, 전담 리소스, 확립된 브랜드 이미지로 인해 중소기업(SME)보다 기회를 더 잘 활용할 수 있습니다. 디지털 광고 산업의 확장으로 대기업의 최적화 서비스 수요가 증가했습니다. 이러한 조직은 최대의 소비자 관심을 끌기 위해 디지털 채널 전반에 걸쳐 꾸준한 새로운 콘텐츠 소스가 필요합니다.

지역 분석

북미(미국, 캐나다, 멕시코)

북미는 DCO 시장을 지배하고 있습니다 . 북미 광고 산업은 잘 확립되어 있어 마케터와 에이전시에서 창의적인 최적화 솔루션에 대한 수요가 높습니다. 또한 Google과 Facebook의 투자 증가는 향후 몇 년 동안 지역 확장에 기여할 것으로 예상됩니다.

유럽(독일, 영국, 프랑스, 이탈리아, 러시아, 스페인 등)

유럽의 디지털 마케팅 환경은 확장되고 끊임없이 진화하고 있습니다. 유럽에서 온라인 채널을 활용하는 것은 유럽 청중과 연결하고, 사업을 홍보하고, 고품질 리드를 생성할 수 있는 높은 잠재력으로 인해 디지털 마케팅 전략의 매우 귀중한 구성 요소가 될 수 있습니다. 유럽 국가에서 디지털 마케팅에 대한 이러한 수요 증가는 Dynamic Creative Optimization(DCO) 시장을 촉진합니다.

아시아 태평양(중국, 일본, 한국, 인도, 호주, 동남아시아 등)

아시아 태평양 지역은 소셜 미디어 소비자와 스마트폰 사용자가 가장 많습니다. 지역 디지털 마케팅 분석 시장은 온라인 구매의 인기 증가와 인터넷의 급속한 확장과 같은 요인, 특히 인도와 중국과 같은 국가의 긍정적인 영향을 받습니다. 이러한 요인은 아시아에서 DCO 시장이 확대되는 데 기여합니다.

주요 플레이어

1. 셀트라
2. 우뢰
3. 아마존(Sizmek)
4. 어도비 벽돌
5. 크리테오
6. 아보카도
7. 배너플로우
8. 노렉스
9. 발리후
10. 동의

최근 개발 사항

2019년 6월 - Adform은 Adform DCO Pro를 출시하여 기존의 제품 리타게팅, 동적 광고 및 정교한 하이브리드 솔루션을 단일 제품 범위로 통합했습니다. 이 통합 솔루션에는 동적 광고의 새로운 기능과 DCO 제품 및 도구를 구동할 수 있는 아키텍처 개선 사항이 포함됩니다.