Mercado de Redes Sociais Baseado em Localização

Visão geral do mercado

De acordo com a Reed Intelligence, o tamanho do mercado global de redes sociais baseadas em localização crescerá aproximadamente a um CAGR de 26,8% durante o período previsto.

Redes sociais baseadas em localização permitem que os usuários se conectem com usuários próximos. Isso pode ser útil para conhecer novas pessoas, compartilhar informações sobre seus arredores e encontrar negócios locais, por exemplo, os usuários podem adicionar fotos marcadas com base em localização a um serviço de rede social, comentar sobre um evento no local exato onde o evento está acontecendo, compartilhar sua localização atual em um site, registrar rotas de viagem com trajetórias de GPS para compartilhar experiências de viagem, etc. A crescente disponibilidade de tecnologia de aquisição de localização (GPS e WiFi) capacitou as pessoas a adicionar uma dimensão de localização às redes sociais online existentes.

Os principais provedores de serviços baseados em localização aprimoraram seu portfólio de serviços e recursos de produtos durante a pandemia de COVID-19, impulsionando consequentemente o crescimento do mercado de serviços baseados em localização.

No entanto, espera-se que o segmento de publicidade baseada em localização cresça na taxa mais alta, pois ajuda a aumentar a eficiência organizacional, reduzir custos e aprimorar o engajamento do cliente.

Dinâmica de Mercado

Drivers do mercado global de redes sociais baseadas em localização

• Aumento do uso de smartphones

Os smartphones se tornaram essenciais hoje em dia. Os smartphones têm os recursos de usar mapas que ajudam o usuário a saber as direções, rastrear a localização se o dispositivo for roubado ou enviar localizações ao vivo usando plataformas de mídia social. Também é usado em pedidos de comida online para rastrear a localização atual do cliente para garantir a entrega pontual. Conforme a localização é acessada, eles enviam anúncios relevantes assim que o cliente entra nos restaurantes do shopping, etc. para dar informações sobre os produtos, serviços e descontos oferecidos.

• Aumento do uso das mídias sociais

É útil para as organizações encontrarem os usuários sociais em um local específico. Pode ser usado para mensagens de destino. As empresas podem conhecer regiões favoráveis para anunciar o produto na região. A mídia social é usada em grande parte pelas organizações para anunciar seus produtos de forma eficiente. Os restaurantes fornecem pedidos, entregas e pagamentos on-line criando aplicativos que podem acessar o local para um serviço tranquilo.

Restrições globais de mercado de redes sociais baseadas em localização

• Segurança

Redes baseadas em localização podem rastrear sua localização usando o GPS ou Wi-Fi do seu smartphone. Essas informações podem ser usadas para rastrear seus movimentos, o que pode ser uma preocupação de privacidade para algumas pessoas. Serviços baseados em localização também podem representar riscos de segurança, como hacking, spoofing e outros tipos de ataques cibernéticos. Dados de localização podem ser vazados usando algoritmo de seleção de ponto de acesso em redes móveis 5G.

Âmbito do mercado

Análise Segmental

Segmentação por Tecnologia

• Sistema de Posicionamento Global

O sistema de posicionamento global é feito de satélites orbitais usados para encontrar a localização do receptor na Terra. O GPS fornece ao usuário sua latitude e longitude, bem como altitude e hora exata. Ele não envia nenhuma informação diretamente ao usuário. O sistema pode ser segmentado em três partes: segmento espacial, segmento de controle e segmento de usuário. Ele pode ser usado para fins comerciais pessoais e militares. A geolocalização pode ser útil para várias indústrias para rastreamento de localização, navegação, topografia e cartografia.

• GPS assistido (A-GPS)

O GPS assistido surgiu por causa da necessidade comercial. Ele fornece melhor cobertura, melhora o tempo de inicialização conectando-se mais rápido para uma cobertura ainda melhor, os celulares podem fazer uso de uma combinação de A-GPS e outras tecnologias baseadas em localização, como um sistema de posicionamento Wi-Fi e triangulação de site de célula. Informações adicionais podem ser fornecidas pela rede sem fio da operadora, que consiste em chips. Esses chips são muito mais baratos do que os chips de GPS comuns e consomem menos energia.

• Identificação de células

O método Cell-ID é a técnica básica para fornecer serviços de localização e aplicativos em redes de comunicação móvel de segunda geração. O método se baseia no fato de que as redes móveis podem identificar a posição aproximada de um aparelho móvel sabendo qual site de celular o dispositivo está usando em um determinado momento. As informações de ID de célula também são usadas para calcular a localização de um dispositivo usando triangulação. Triangulação é o processo de determinar a localização de um dispositivo medindo o tempo que um sinal leva para viajar do dispositivo para três ou mais torres de celular.

• Wi-fi

Wi-Fi é uma tecnologia de rede sem fio que permite que dispositivos como computadores (laptops e desktops), dispositivos móveis (smartphones e wearables) e outros equipamentos (impressoras e câmeras de vídeo) interajam com a Internet. Pode ser usado conectando telefones usando hotspot para compartilhar a rede. A demanda por Wi-Fi pessoal está aumentando devido ao aumento no uso de smartphones. O WIFI fornece acesso fácil à rede. A senha pode ser definida para segurança da rede.

Segmentação por aplicação

• Mapeamento e Navegação

Mapeamento e navegação são usados em uma ampla gama. Ele permite que o usuário encontre direções para um local específico. Ajuda a evitar erros humanos e fornece uma localização mais precisa. Os mapas precisam estar atualizados para obter resultados precisos. O mercado de sistemas baseados em localização é altamente dependente de Mapeamento e Navegação. O setor de geoinformática projeta os mapas usados para localizar os locais.

• Inteligência de negócios e análise

Ao alavancar insights da Location Intelligence, as empresas podem detectar padrões, oportunidades, falhas e riscos para si mesmas, correspondentes a uma determinada área de operações. Por exemplo, com o conceito de compartilhamento de táxis, os provedores de táxi habilitados para a Internet podem facilmente reunir até quatro solicitações de viagem para um táxi e instantaneamente traçar a melhor rota para os motoristas de táxi seguirem. Isso é uma vantagem para seus clientes e motoristas. Sem nenhuma intervenção humana, a empresa é capaz de lidar perfeitamente com um volume muito alto de solicitações de compartilhamento de táxis diariamente. As empresas de logística podem obter o máximo benefício, pois precisam rastrear os locais de veículos de entrega e pacotes em tempo real. Muitas vantagens podem ser previstas para as organizações aproveitarem o poder dos dados, capacitar a experiência da equipe, aprimorar as decisões de marketing, melhorar a seleção do local e usar tendências históricas de gastos.

• Gestão de frotas

O gerenciamento de frotas é uma abordagem administrativa que permite que as empresas organizem e coordenem veículos de trabalho com o objetivo de melhorar a eficiência, reduzir custos e fornecer conformidade com as regulamentações governamentais. Gerenciar e manter uma grande coleção de veículos é uma tarefa desafiadora, avanços na tecnologia de geolocalização, o problema pode ser resolvido garantindo a segurança do motorista e do passageiro por meio de veículos conectados. Soluções baseadas em localização (LBS) permitem serviços avançados de gerenciamento de frotas onde cada veículo pode ser rastreado usando GPS, pode monitorar a economia de combustível e o comportamento do motorista e coletar dados úteis para melhorar a eficiência dos negócios.

• Publicidade baseada em localização

O marketing baseado em localização permite que as organizações direcionem os consumidores em nível de pessoa com mensagens online ou offline com base em sua localização física. Usando dados de localização, as equipes de marketing conseguem alcançar os consumidores com base em qualificadores como proximidade de uma loja, eventos acontecendo em sua região etc. O marketing baseado em localização provou ser eficaz em todos os ciclos de vida do cliente – desde a descoberta e compra até o engajamento e retenção. Ele envolve Geotargeting, que é usado para determinar a localização de um usuário, para então servir mensagens personalizadas com base em sua localização usando endereço IP. O Geofencing permite a criação de um limite dentro de uma região específica. Ele utiliza tecnologia GPS para criar uma fronteira. Quando o público-alvo entra nesse limite, ele se tornará um alvo ativo da estratégia de marketing.

• Redes sociais

Redes sociais baseadas em localização usam a posição geográfica de um dispositivo móvel por meio de redes. Usando organizações de mídia social baseadas em localização, é possível encontrar apenas os usuários sociais no local específico. Pode ser usado para mensagens de destino, ou seja, quando um cliente entra na organização com serviços de localização, mensagens direcionadas podem ser enviadas a ele para incentivar determinado comportamento para vendas relâmpago e oportunidades de upsell. Os usuários podem enviar suas localizações para os amigos usando aplicativos de mídia social.

Análise regional

O mercado global de redes sociais baseadas em localização é segmentado por região: América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América Latina, Oriente Médio e África.

América do Norte

Espera-se que o mercado de Redes Sociais baseadas em Localização na América do Norte cresça a um CAGR de 18,6% de 2023 a 2031. Os Estados Unidos são o maior mercado para LBSNs na América do Norte, seguidos pelo Canadá. Essas empresas estão desenvolvendo novos recursos e tecnologias para acompanhar a crescente demanda por LBSNs. Por exemplo, o Foursquare está desenvolvendo novas maneiras de ajudar os usuários a descobrir empresas e eventos próximos, o Yelp está desenvolvendo novas maneiras de ajudar os usuários a encontrar as melhores ofertas em empresas locais. Os EUA surgiram como o maior mercado principalmente devido ao número significativo de usuários de smartphones e ao ritmo de desenvolvimento de infraestrutura.

Europa

A Europa é um mercado em rápido crescimento e espera-se que cresça a um CAGR de 24,8% de 2023 a 2031. Facebook Places, Swarm, Tinder, Pokémon Go são algumas das principais empresas da Europa. É considerada uma das regiões mais tecnologicamente avançadas, devido à presença de importantes participantes trabalhando no mercado de serviços baseados em localização. As empresas desta região estão fazendo altos investimentos em redes baseadas em localização.

Ásia Pacífico

Espera-se que o mercado de redes baseadas em localização (LBSNs) na Ásia-Pacífico cresça a um CAGR de 24,1% de 2023 a 2031. Aumento da demanda por redes baseadas em localização em transporte e logística que auxiliam no crescimento do mercado na Ásia-Pacífico. O aumento do desenvolvimento de infraestrutura em escritórios comerciais, localidades e shoppings na região impulsiona o crescimento em serviços baseados em localização em ambientes internos. Alibaba, Baidu, Tencent, Google são algumas das principais empresas que fornecem serviços de rede baseados em localização na Ásia.

Oriente Médio e África

Espera-se que o mercado de redes baseadas em localização no Oriente Médio e na África cresça de forma constante. As empresas nesta região estão trabalhando para desenvolver plataformas de software para conectar, melhorar e aprimorar o uso de redes baseadas em localização.

Principais jogadores

1. Alibaba
2. Baidu
3. Tencent
4. Google
5. Quadrangular
6. Yelp

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