Рынок динамической креативной оптимизации (DCO)

Обзор рынка

По данным Reed Intelligence , среднегодовой темп роста мирового рынка динамической креативной оптимизации (DCO) в прогнозируемый период составит приблизительно 10,3% .

Dynamic Creative Optimization (DCO) создает и обслуживает несколько вариантов рекламы для пользователей, чтобы обнаружить оптимальное сочетание креативности и аудитории. Dynamic Creative Optimization описывает таргетинговые переменные, передаваемые с платформы управления данными в динамическую креативную оптимизацию для запуска прямых рекламных кампаний на основе требований или предпочтений потребителей. Dynamic Creative Optimization представляет собой решение в области рекламных технологий, которое создает и генерирует персонализированную рекламу на основе предыдущей истории показа рекламы пользователем. Различные инструменты Photoshop, такие как видео, анимация, собственные компоненты и интерактивные элементы, используются для разработки креативного аспекта отображения рекламы.

DCO имеет решающее значение, поскольку позволяет вам показывать наиболее релевантную рекламу каждому пользователю, увеличивая ваши шансы на их конвертацию. Расширение рынка DCO можно объяснить растущим спросом на программную рекламу и растущим спросом на решения для маркетинга в реальном времени в различных отраслях. Растущая тенденция цифровой трансформации также способствует расширению рынка DCO.

Динамика рынка

Драйвер рынка

• Растущий цифровой маркетинг

Потребители цифрового маркетинга увеличиваются из-за роста располагаемых доходов, растущего спроса на продукцию, обильного сырья, меняющихся технологий потребления и инновационных продуктов. Контентная реклама стала выгодным методом для компаний и брендов для общения и охвата своих основных потребителей. Платформы социальных сетей, такие как Facebook и Instagram, дают компаниям золотую возможность продвигать свои товары и услуги. Поскольку почти половина населения мира использует социальные сети, участники рынка все больше внимания уделяют маркетингу в социальных сетях. Этот рост платформ онлайн-рекламы увеличивает рынок для динамической творческой оптимизации.

Ограничение рынка

• Недостаточная осведомленность о динамической оптимизации креативов

Большинство мелких розничных торговцев не знают о новейших рекламных платформах, таких как динамическая креативная оптимизация. Следовательно, мало кто может связаться с этой компанией. У мелких интернет-ритейлеров обычно меньше ресурсов, чем у крупных организаций. Им не хватает всестороннего понимания передовых методов рекламы. Малый бизнес не изучает новые технологии, такие как DCO. Реклама на крупной платформе влечет за собой большие затраты, тогда как малый бизнес не вкладывает значительных средств в рекламу. Из-за этих переменных рынок DCO препятствует своему глобальному расширению.

Возможности рынка

• Рост интернет-торговли

Онлайн-реклама позволяет вам рекламировать свой бизнес за пределами вашего непосредственного региона и часто для мировой аудитории. Интернет позволяет вам быстро связаться со своей аудиторией и расширить свой бизнес без поездок. Это может представить бизнес миллионам потенциальных клиентов. По мере того, как компания расширяет свое присутствие в Интернете, она может генерировать дополнительных лидов и увеличивать свою прибыль. Amazon, Flipcard и Meesho — популярные веб-сайты, на которых растет уровень онлайн-покупок. Люди обычно предпочитают онлайн-покупки традиционным, чтобы сэкономить время. Таким образом, компании переводят свою клиентскую базу в цифровой формат. Это дает DCO возможность расширить свой рынок в будущем.

Объем рынка

Сегментный анализ

Сегмент по типу

• Платформа

Динамическая креативная оптимизация (DCO) — это технология показа рекламы, которая генерирует персонализированную рекламу во время показа рекламы на основе данных о наблюдателе. Существует множество доступных платформ для персонализированной рекламы. Реклама Google — один из самых эффективных способов продвижения продукции компаниями. Google предлагает такие инструменты, как Google Ads, Google Display, Google Studio и Video 360. Adform, Sizmek, Celtra и Jivox также являются отличными рекламными платформами. Предоставляя целевой аудитории более персонализированный и соответствующий контексту контент, платформы DCO позволяют рекламодателям повышать вовлеченность, повышать конверсии и улучшать общую эффективность рекламы.

• Услуги

Dynamic Creative Optimization — это концепция или услуга, которую многочисленные компании, агентства и маркетинговые платформы предлагают для рекламы. DCO использует передовые технологии, инновационные концепции и экспертов по рекламе для настройки и максимизации рекламных креативов для многочисленных компаний. Тип услуги DCO требует различных компонентов для создания эффективной рекламы, чтобы потребители могли легко понять сообщение рекламы. Эта услуга включает в себя креативную стратегию и планирование, креативное производство маркетинговой командой, интеграцию данных и таргетинг потребителей, рекламную платформу и т. д. Сочетание услуг обеспечивает эффективную рекламу для пользователя.

Сегмент по применению

• МСП

Dynamic Creative Optimization предлагает ряд преимуществ для малых предприятий, которые помогают им повысить фокусировку на своих клиентах. DCO позволяет малому бизнесу создавать рекламный контент на основе демографических данных пользователя, поведения при просмотре или истории покупок. DCO помогает малому бизнесу понять требования и запросы клиентов и предоставить им оптимальный продукт. Малый бизнес может принимать обоснованные решения относительно распределения бюджета, изменения рекламных копий и сегментации, анализируя данные о показах, просмотрах, конверсиях и других ключевых показателях эффективности. Малый бизнес может использовать DCO для различных рекламных каналов, включая дисплейную рекламу, рекламу в социальных сетях и маркетинг по электронной почте. Применение DCO в скромном бизнесе способствует расширению рынка Dynamic Creative Optimization (DCO).

• Крупные предприятия

Ожидается, что рост рынка DCO будет доминировать за счет крупных предприятий. Крупные предприятия способны лучше извлекать выгоду из возможностей, чем малые или средние предприятия (МСП) благодаря своей надежной инфраструктуре, выделенным ресурсам и устоявшемуся имиджу бренда. Расширение индустрии цифровой рекламы привело к росту спроса на услуги оптимизации со стороны крупных предприятий. Этим организациям требуется постоянный новый источник контента по всем своим цифровым каналам, чтобы привлечь максимальный интерес потребителей.

Региональный анализ

Северная Америка (США, Канада и Мексика)

Северная Америка доминирует на рынке DCO . Рекламная индустрия Северной Америки хорошо устоялась, что приводит к высокому спросу на креативные решения по оптимизации со стороны маркетологов и агентств. Кроме того, ожидается, что растущие инвестиции Google и Facebook будут способствовать региональному расширению в будущем.

Европа (Германия, Великобритания, Франция, Италия, Россия, Испания и т. д.)

Цифровой маркетинговый ландшафт в Европе расширяется и постоянно развивается. Использование онлайн-каналов в Европе может стать чрезвычайно ценным компонентом вашей стратегии цифрового маркетинга из-за высокого потенциала для связи с европейской аудиторией, продвижения бизнеса и генерации высококачественных лидов. Этот возросший спрос на цифровой маркетинг в европейских странах стимулирует рынок динамической креативной оптимизации (DCO).

Азиатско-Тихоокеанский регион (Китай, Япония, Корея, Индия, Австралия, Юго-Восточная Азия и т. д.)

В Азиатско-Тихоокеанском регионе больше всего потребителей социальных сетей и пользователей смартфонов. На региональный рынок аналитики цифрового маркетинга положительно влияют такие факторы, как растущая популярность онлайн-покупок и быстрое распространение Интернета, особенно в таких странах, как Индия и Китай. Эти факторы способствуют расширению рынка DCO в Азии.

Ключевые игроки

1. Celtra
2. Гром
3. Amazon (Сизмек)
4. Adobe
5. Критео
6. Авокадо
7. Баннерфлоу
8. Кнорекс
9. Балиху
10. Продвижение

Последние события

Июнь 2019 г. — Adform запустила Adform DCO Pro, объединив свои существующие Product Retargeting, Dynamic Ads и сложные гибридные решения под единым зонтом продукта. Объединенное решение включает новые функции для Dynamic Ads и улучшения архитектуры, которые могут усилить их продукты и инструменты DCO.