Рынок цифровых вывесок Shelf Edge

Обзор рынка

Ожидается, что среднегодовой темп роста мирового рынка цифровых вывесок составит около 9% в течение прогнозируемого периода.

Термин «цифровая вывеска на краю полки» относится к особой разновидности цифрового дисплея, который был разработан с четкой целью установки в самом начале полок розничных магазинов. Эти дисплеи часто довольно маленькие и узкие, что означает, что они располагаются на уровне глаз, чтобы привлекать внимание покупателей, пока они просматривают различные товары, которые может предложить магазин.

Информация, которая может быть отображена на цифровых вывесках, прикрепленных к краю полок, включает такие вещи, как цены на продукты, рекламу и акции. Чтобы предоставить покупателям более реалистичный опыт покупок, их часто используют в сочетании с различными другими дисплеями цифровых вывесок, расположенными по всему магазину.

Динамика рынка

Драйверы рынка

• Спрос на дисплеи в коммерческой рекламе способствует росту рынка цифровых вывесок

Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион будет испытывать самые высокие темпы роста на рынке цифровых вывесок. Высокие темпы роста в этом регионе можно в первую очередь объяснить растущим числом новых улучшений в инфраструктуре, расширением доступности пространства в розничных заведениях и расширением использования цифровых вывесок в коммерческих целях, в первую очередь в целях рекламы и маркетинга. Постоянно растущие технологические разработки в области устройств отображения и постоянно растущий спрос со стороны предприятий на рекламу и создание контента являются основными движущими силами этого рынка. Отрасль также продвигается вперед за счет быстро расширяющейся инфраструктуры в развивающихся странах, а также растущего спроса на дисплеи 4K и 8K.

• В ответ на растущий спрос на индивидуальный подход к покупкам

Цифровые вывески Shelf Edge Digital могут помочь магазинам в предоставлении персонализированного опыта покупок, что является тем, чего сегодня требуют от предприятий покупатели. Цифровые вывески Shelf Edge Digital можно использовать для отображения персонализированных сообщений и акций для клиентов на основе их просмотров и прошлых покупок, что может привести к большему вовлечению клиентов и продажам. Цифровые вывески Shelf Edge Digital можно использовать для отображения целевых сообщений и акций.

• Важность вовлечения клиента возросла

Чтобы повысить лояльность к бренду и увеличить продажи, ритейлеры уделяют больше внимания вовлечению клиентов. Клиентов можно побудить взаимодействовать с цифровыми вывесками на краю полки с помощью таких функций, как демонстрация продуктов, отзывы пользователей и персонализированные предложения продуктов.

Ограничения рынка

• Высокая стоимость

Высокая стоимость необходимого оборудования, программного обеспечения и развертывания является основным фактором, сдерживающим рост бизнеса по установке цифровых вывесок на полках. Это может помешать расширению бизнеса, поскольку для небольших магазинов сложнее применять эти решения.

• Нехватка профессионалов

Профессионалы с компетенцией, необходимой для установки и обслуживания цифровых вывесок на полках, в дефиците. Цифровые вывески на полках могут не прижиться, поскольку квалифицированных специалистов найти трудно.

Возможности рынка

• Сэкономленные деньги

По сравнению с традиционными вывесками первоначальные инвестиции, необходимые для запуска решения на основе цифровых вывесок, как правило, ниже.

• Больше вовлеченности клиентской базы

Цифровые вывески, установленные на краю полки, позволяют магазинам взаимодействовать с покупателями прямо в точке продажи. Розничные торговцы могут повысить лояльность клиентов и увеличить продажи с помощью целенаправленных коммуникаций и индивидуальных акций.

Объем рынка

Сегментный анализ

Сегмент по типу

• Менее 10 дюймов

В эту категорию включены дисплеи с диагональю менее десяти дюймов. Эти экраны часто используются для отображения цен или предоставления минимальной информации о продукте. Такие витрины, как правило, располагаются на узких полках или в других тесных помещениях.

• 10-24 дюйма

Дисплеи среднего размера (10-24 дюйма) широко используются в маркетинговом, информационном и рекламном секторах. Такие типы дисплеев чаще встречаются на глубоких полках или в открытых планах.

• Более 24 дюймов

В эту категорию попадают дисплеи с диагональю более 24 дюймов, а также дисплеи, используемые для интерактивных выставок, демонстрации товаров и видеорекламы. Покупатели с большей вероятностью будут взаимодействовать с этими дисплеями, если они размещены в хорошо видимых местах или на полках с большей вместимостью.

Сегмент по применению

• Универмаги

Крупные многопрофильные магазины, в которых продаются товары из нескольких различных категорий, попадают в категорию универмагов. Цифровые вывески, установленные по краям полок в универмагах, можно использовать для рекламы скидок, демонстрации свежих товаров и предоставления покупателям индивидуальных рекомендаций.

• Продуктовый магазин или супермаркет

Рынки, предлагающие продукты питания и другие предметы первой необходимости для широкой публики, попадают в категорию продуктовых магазинов или супермаркетов. В продуктовых магазинах цифровые вывески, размещенные около полки с товаром, могут рекламировать цену товара, его калорийность и скидки. Кроме того, они могут информировать потребителей о процессе производства и о том, откуда поступает их еда.

• Специализированные магазины

Магазины, которые обслуживают конкретную потребность рынка или предлагают высококачественные товары, попадают в категорию «специализированных магазинов». В специализированных магазинах цифровые вывески, размещенные по краям полок, могут использоваться для привлечения внимания покупателей к отличительным качествам товаров, продвижения ограниченных по времени распродаж и иного улучшения покупательского опыта.

Региональный анализ

Глобальный рынок цифровых вывесок Shelf Edge сегментирован по регионам: Северная Америка, Европа, Азиатско-Тихоокеанский регион, Латинская Америка, Ближний Восток и Африка.

В 2020 году Северная Америка стала самым доминирующим региональным рынком с долей выручки более 35%, за ней следует Европа как второй по величине региональный рынок. Такая большая доля может быть объяснена наличием специализированных поставщиков продукции, а также значительной потребностью в вывесках в розничном бизнесе региона. Ожидается, что некоторые страны, в частности Великобритания, Германия и США, продемонстрируют большой рост. Ожидается, что это произойдет в основном в результате растущих усилий производителей продукции в области НИОКР и расширения деятельности правительства по установке цифровых вывесок в различных местах с целью поддержания непрерывной системы потока информации. В течение прогнозируемого периода ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион зарекомендует себя как региональный рынок с самыми высокими темпами роста.

Одним из возможных объяснений расширения является то, что все больше людей узнают о преимуществах продукта. Прогнозируется, что Индия и Китай испытают значительное развитие, при этом основным фактором станет расширение спектра применимости продукта в розничных магазинах, корпоративных офисах, больницах и отелях. Растущий объем дискреционных расходов в развивающихся странах Азии и Тихоокеанского региона привел к увеличению числа клиентов в торговых центрах и многозальных кинотеатрах. Поэтому компании используют эту возможность для продвижения своих продуктов и услуг с помощью огромных экранов, что позволяет им привлекать определенную аудиторию более эффективным образом. В течение прогнозируемого периода ожидается расширение внедрения продукта в индустрии гостеприимства как прямого результата увеличения числа торговых центров и многозальных кинотеатров.

Ключевые игроки

1. Стратакэш
2. SoluM
3. NoviSign
4. Спектраколор
5. ViviSign
6. In2Digital
7. Корпорация Kuusoft
8. Настоящие цифровые медиа
9. Allsee Технологии
10. SignStix
11. Системы отображения информации Crystal
12. Висими Диджитал
13. Джеймс Хогг Дисплей
14. Сатурн Визуальные Решения
15. Корпорация Netvisual
16. Технологии СКС

Последние события

Другой крупный конкурент в отрасли лазеров in-plane, IPG Photonics Corporation, заявила в декабре 2021 года о приобретении Laser Depth Dynamics, разработчика технологий лазерной сварки и наплавки. IPG ожидает, что эта покупка позволит ей лучше обслуживать своих клиентов и увеличить свою долю рынка.

В октябре 2021 года ученые Иллинойсского университета в Урбане-Шампейне создали работающий на солнечной энергии лазер в плоскости. Эта технология может быть использована в альтернативных источниках питания, датчиках и мобильных телефонах.