سوق ملابس الاطفال

نظرة عامة على السوق

وفقًا لشركة Reed Intelligence، من المتوقع أن ينمو حجم سوق ملابس الأطفال العالمي بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 5.9% تقريبًا خلال الفترة المتوقعة.

يمكن تعريف ملابس الأطفال بأنها الملابس التي تناسب الأطفال من سن 0 إلى 14 عامًا. وقد زادت شعبية أزياء الأطفال بشكل كبير في السنوات الأخيرة، حيث قدمت الشركات خيارات ملابس جذابة تتوافق مع اتجاهات الموضة الحالية للأطفال. تُصنع ملابس الأطفال في المقام الأول من القطن نظرًا لسهولة غسله ومقاومته للانكماش وقدرته على منع بهتان اللون. يلعب التغيير الديموغرافي دورًا مهمًا في دفع قطاع ملابس الأطفال.

ديناميكيات السوق

محركات السوق

• التغيرات الديموغرافية

تتغير تفضيلات الناس في الملابس وفقًا لأنماط الحياة المختلفة للأشخاص في المناطق الحضرية والريفية. أدى النمو السريع للمناطق الحضرية إلى توسع أعمال البيع بالتجزئة، في حين تشهد صناعة التجارة الإلكترونية العالمية أيضًا نموًا كبيرًا. يميل الآباء في المناطق الحضرية بشدة إلى شراء المنتجات ذات العلامات التجارية لأطفالهم. قد يكون هذا مدفوعًا بزيادة الدخل المتاح والتغطية الإعلامية وضغوط الأقران والوعي المتزايد بعلامات ملابس الأطفال بين الآباء. تلعب كل هذه العوامل دورًا حيويًا في زيادة نمو حصة سوق ملابس الأطفال.

قيود السوق

• تقلبات أسعار المواد الخام

تشكل تقلبات الأسعار في المواد الخام، مثل القطن والصوف والكتان والفراء وما إلى ذلك، مكونات أساسية في إنتاج ملابس الأطفال ويمكن أن تعيق نمو السوق. ويؤدي ارتفاع الطلب على القطن إلى تقلبات في أسعار الخيوط. ومن المتوقع أن تستمر هذه التقلبات. واجهت صناعة الخيوط تحديًا كبيرًا منذ بداية الوباء: ارتفاع الأسعار. وقد تسبب هذا الارتفاع في الأسعار في حدوث اضطرابات في سلسلة قيمة المنسوجات وأثر على السعر النهائي لمنتجات الملابس.

فرص السوق

• التأثير المتزايد لوسائل التواصل الاجتماعي على الآباء

مع تزايد أنشطة وسائل التواصل الاجتماعي، غالبًا ما يشارك الآباء الذين يستخدمون منصات التواصل الاجتماعي صورًا لأنفسهم وأطفالهم وهم يرتدون ملابس متناسقة. يقع الآباء في فخ الاتجاهات المختلفة التي تعلن عنها منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram وما إلى ذلك. استوحى هذا الاتجاه من العلامات التجارية الكبرى مثل Dolce & Gabbana، التي ابتكرت نسخًا مصغرة ومناسبة للعمر من ملابس الكبار. أصبح اتجاه الشراكة مع الأطفال شائعًا للغاية في السوق. شارك فيه العديد من الآباء المشاهير والذي غالبًا ما تبعه الآباء، مما أدى إلى عمليات شراء مكثفة. وبالتالي، فإن الاستخدام المستمر لوسائل التواصل الاجتماعي واستراتيجيات التسويق الرقمي المختلفة يمكن أن يخلق فرص نمو لهذا السوق.

نطاق السوق

التحليل القطاعي

تقسيم حسب النوع

• القطن

يُعد القطن خيارًا شائعًا لملابس الأطفال لسنوات عديدة نظرًا لفوائده العديدة. ويُعتبر القطن على نطاق واسع القماش الأمثل لملابس الأطفال لأسباب مختلفة: يُعرف القطن بنعومته الطبيعية، مما يجعله خيارًا ممتازًا لملابس الأطفال لأنه لطيف على البشرة الحساسة ويوفر شعورًا مريحًا.

• الصوف والفراء

يُستخدم الصوف عادةً لإنتاج خيوط صوفية. تُستخدم هذه الخيوط الصوفية عادةً لصنع القفازات والقبعات والسترات الصوفية. الصوف مادة متعددة الاستخدامات تُستخدم عادةً لصنع مجموعة واسعة من الملابس، بما في ذلك البدلات الراقية المكونة من المعاطف والسراويل. وهو خيار شائع لصنع ملابس الأطفال، مثل السترات الصوفية والجوارب، لأنه يوفر الدفء والحماية من البرد.

• الحرير والكتان

الكتان مادة نسيجية فاخرة مشتقة من الطبيعة، ومعروفة بجودتها الاستثنائية، وتوفر الراحة، والتهوية، وخصائص امتصاص الرطوبة الممتازة. ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن الكتان قد يكون مكلفًا نسبيًا. الحرير نسيج طبيعي فاخر معروف بنعومته ومظهره اللامع. ومع ذلك، فهو عرضة للتجعد وقد لا يكون الخيار الأفضل لأنشطة الأطفال التي تتطلب نسيجًا أكثر متانة.

تقسيم حسب التطبيق

• 6-14 سنة

يعتمد تقسيم سوق ملابس الأطفال على التطبيق على عوامل مختلفة مثل جدول المقاسات والطول والوزن وما إلى ذلك. يتراوح جدول المقاسات لملابس الأطفال الأكبر سنًا (7-14 عامًا) من المقاس XS إلى المقاس XL للملابس ومن المقاس 10C إلى المقاس 7Y للأحذية. يوفر جدول المقاسات أيضًا الطول والوزن ومحيط الصدر ومحيط الخصر ومحيط الورك وطول الدرزة الداخلية وطول القدم لكل فئة من فئات المقاسات. يساعد هذا الآباء على اختيار الملابس المناسبة لأطفالهم.

• 3-6 سنوات

تعتمد إحدى الطرق للتمييز بين ملابس الأطفال على مراحل نمو الطفل وخصائصه في كل فئة عمرية. فالطفل البالغ من العمر 3 سنوات يكون أكثر اجتماعية وفضولاً وتعبيراً، في حين يكون الطفل البالغ من العمر 4 سنوات أكثر مغامرة وإبداعاً وثقة. ويكون الطفل البالغ من العمر 5 سنوات أكثر مسؤولية ومنطقية وشغفاً بالتعلم، في حين يكون الطفل البالغ من العمر 6 سنوات أكثر تنافسية وانتقاداً للذات ومزاجية.

• أقل من 3 سنوات

بالنسبة لهذه الفئة العمرية، قد يركز الآباء أو لا يركزون أكثر على ملابس أطفالهم أو علاماتهم التجارية أو اتجاهات الموضة. فالطفل البالغ من العمر 18 شهرًا يكون نشيطًا ومستقلًا ومتمردًا، بينما يكون الطفل البالغ من العمر عامين أكثر تعاونًا وتحدثًا وخيالًا.

التحليل الإقليمي

أمريكا الشمالية (الولايات المتحدة الأمريكية وكندا)

تشكل شركات الإعلام والترفيه الأمريكية المتعددة الجنسيات مثل ديزني وورلد جزءًا كبيرًا من هذه المنطقة. وقد أبرمت بعض العلامات التجارية، مثل ويك إندر، اتفاقيات مع والت ديزني ووارنر براذرز. وتسمح هذه الاتفاقيات للعلامات التجارية بدمج شخصيات الرسوم المتحركة الشهيرة في ملابسها. وتخطط العلامة التجارية لدمج شخصيات محبوبة مثل ميكي وميني ماوس وتوم وجيري في خط ملابس الأطفال القادم. وسيطلق على هذه المجموعة اسم "تون وورلد". ضع في اعتبارك قاعدة المعجبين بهذه الرسوم المتحركة والآباء الراغبين في اتخاذ هذه القرارات بغض النظر عن التكاليف المترتبة على ذلك، مما يؤدي في النهاية إلى دفع نمو سوق ملابس الأطفال.

أوروبا (ألمانيا والمملكة المتحدة وفرنسا وروسيا وإيطاليا وبقية أوروبا)

تُعَد أوروبا منطقة عصرية على نطاق واسع. تشتهر فرنسا وإيطاليا وروسيا بمناظرها العصرية وتعتبر عواصم الموضة في هذه المنطقة. أصبحت الملابس المتطابقة شائعة بين الأطفال والآباء بسبب خيارات التخصيص والتصميمات المبتكرة وضمان العلامة التجارية والقدرة على تحمل التكاليف. يؤيد المشاهير في المنطقة ارتداء ملابس متطابقة مع أطفالهم. يحتضن المشاهير الأطفال اتجاهات الموضة الجديدة على منصات التواصل الاجتماعي الشهيرة مثل Instagram وSnapchat وYouTube، مما يجذب انتباه شباب اليوم. وبالتالي، من المتوقع أن يزداد نمو حصة السوق في الأيام القادمة.

آسيا والمحيط الهادئ (الصين واليابان وكوريا الجنوبية والهند وجنوب شرق آسيا وبقية آسيا والمحيط الهادئ)

تعد منطقة آسيا والمحيط الهادئ المنطقة التي تضم الدولة ذات أعلى عدد من السكان، مثل الهند والصين. ووفقًا لصندوق الأمم المتحدة للطفولة (اليونيسيف)، تلد الهند 67385 طفلًا يوميًا. ويمثل هذا سدس إجمالي عدد الولادات في جميع أنحاء العالم. وقد أدى تزايد عدد الأطفال حديثي الولادة على مستوى العالم إلى زيادة الطلب على ملابس الأطفال، مما أدى إلى إنفاق الآباء المزيد على الملابس لأطفالهم. وقد أثر التقدم الكبير في الحد من وفيات الأطفال بشكل إيجابي على نمو السوق.

أمريكا الجنوبية (المكسيك والبرازيل وبقية أمريكا الجنوبية)

في المناطق الحضرية، تتكون أغلب الأسر من أسر نووية حيث يعمل كلا الوالدين. وهؤلاء الآباء على استعداد لإنفاق أموال إضافية لضمان راحة أطفالهم وحصولهم على كل وسائل الراحة اللازمة. وعلاوة على ذلك، يتعرض الأطفال الذين يعيشون في المناطق الحضرية وشبه الحضرية بشكل متزايد لوسائل الإعلام، مما يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامات التجارية التي تستهدفهم. وفي الوقت الحاضر، يشارك الأطفال بنشاط في عملية صنع القرار عند شراء ملابسهم، تمامًا مثل والديهم، مما قد يؤدي إلى نمو هذه السوق في هذه المنطقة.

الشرق الأوسط وأفريقيا

تتعاون العديد من شركات البيع بالتجزئة والمستثمرين الأجانب لتطوير العلامات التجارية التي تلبي احتياجات الآباء وأطفالهم على وجه التحديد. وقد نجحوا في جذب المستهلكين من خلال استخدام التسويق البصري الفعال، وتقديم تشكيلة مختارة بعناية من المنتجات، وتنفيذ استراتيجيات ترويجية استراتيجية، والاستفادة من الإعلانات المستهدفة. وقد ساعد هذا في اكتساب المزيد من العملاء لملابس الأطفال في هذه المنطقة.

اللاعبون الرئيسيون

1. مجموعة بينيتون المحدودة
2. شركة كارترز
3. شركة أديداس ايه جي
4. شركة نايكي
5. دولتشي آند غابانا لوكسمبورج Sa RL
6. مكان الأطفال، المحدودة
7. إنديتكس
8. هينيس وموريتز التجزئة الجندي. المحدودة
9. مجموعة كوتون أون
10. مذركير
11. جياني فيرساتشي Srl
12. بربري
13. ملابس أطفال جيربر

التطورات الأخيرة

18 مارس 2021 : أعلنت شركة Everlast Worldwide Inc.، الشركة المصنعة والمُسوقة والمُرخصة للسلع والملابس الرياضية تحت العلامة التجارية Everlast، أنها وقعت اتفاقية جديدة مع شركة SportLife Brands, LLC في مدينة نيويورك. ستنتج شركة SportLife، وهي أحد الموردين الرئيسيين لسوق الملابس في الولايات المتحدة، وتسوق وتبيع الملابس الداخلية وملابس النوم والملابس الأساسية والملابس الحرارية للرجال والسيدات والأولاد والبنات تحت العلامة التجارية Everlast في الولايات المتحدة. وقد أدت هذه الشراكة مع شركة SportLife إلى جلب خط جديد من الملابس الداخلية وملابس النوم وملابس النوم من Everlast للرجال والنساء إلى السوق الأمريكية.