سوق الملابس الداخلية الشهرية

نظرة عامة على السوق

وفقًا لشركة Reed Intelligence، من المتوقع أن ينمو حجم سوق الملابس الداخلية الشهرية العالمية بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 17.2% تقريبًا خلال الفترة المتوقعة.

ظهرت الملابس الداخلية الخاصة بالدورة الشهرية، والتي يشار إليها بشكل عام باسم "ملابس الدورة الشهرية"، كمنتج جديد في سوق المستهلك، مع توفرها بسهولة عبر الإنترنت. وفقًا لنتائج الأبحاث، تتمتع الملابس الداخلية الخاصة بالدورة الشهرية بالقدرة على استيعاب مجموعة من الامتصاص، والتي تعادل عادةً سدادة قطنية واحدة إلى سدادتين قطنيتين. الملابس الداخلية الخاصة بالدورة الشهرية، والمعروفة أيضًا باسم ملابس الدورة الشهرية، هي نوع من المنتجات الصحية التي يمكن استخدامها بشكل مستقل أو كخيار تكميلي إلى جانب أكواب الدورة الشهرية. يتم تصنيع الرقعة المدمجة في الملابس الداخلية الخاصة بالدورة الشهرية باستخدام نسيج متخصص مصمم لسحب السوائل الجسدية بشكل فعال بعيدًا عن الجسم والاحتفاظ بها بشكل آمن داخل حدود الملابس الداخلية.

علاوة على ذلك، فهو يعمل كحاجز يمنع امتصاص السوائل في المواد النسيجية. إن الطلب المتزايد على المنتجات المستدامة إلى جانب المرحلة الناشئة للقطاع يقدم وفرة من الفرص للتوسع السريع. علاوة على ذلك، يتأثر مشهد سوق الملابس الداخلية الشهرية بشكل كبير بالتقدم المستمر للمنتجات الجديدة والطلب المتزايد على الراحة المحسّنة وسهولة الاستخدام. ونظرًا للطبيعة الناشئة لهذه الصناعة، فهناك فرصة كبيرة لجذب قاعدة أكبر من المستهلكين وتقديم منتجات متفوقة لهم تدمج الأفكار المبتكرة.

ديناميكيات السوق

محركات السوق

• تزايد الطلب على المنتجات المستدامة التي توفر الراحة والرفاهية

تم تصميم الملابس الداخلية الشهرية خصيصًا لتوفير أقصى قدر من الراحة والرفاهية للأفراد أثناء دوراتهم الشهرية. نظرًا لعمرها الطويل وتكرار التخلص منها المنخفض، تقدم هذه المنتجات خيارًا مفيدًا للغاية للنساء العاملات في المهن المهنية. يمكن أن يُعزى ارتفاع الطلب على الملابس الداخلية الشهرية، جزئيًا، إلى الوعي المتزايد والقلق بين الأفراد بشأن القضايا البيئية. إن إمكانية التخفيف من التأثير البيئي لمنتجات الدورة الشهرية التي تُستخدم مرة واحدة من خلال تبني الملابس الداخلية الشهرية القابلة لإعادة الاستخدام تستحق الاستكشاف. من خلال استخدام الملابس الداخلية الشهرية لاستخدامات متعددة، هناك إمكانية لتقليل كمية هذه المنتجات التي تنتهي في النهاية في مدافن النفايات. وبالتالي، يمكن الاستدلال على أن المنتجات الشهرية من هذا النوع توفر متانة فائقة وتظهر مستوى مرتفعًا من الوعي البيئي، وبالتالي تعمل كخيار قابل للتطبيق لضمان النظافة الشخصية طوال الدورة الشهرية.

• التقدم التكنولوجي والمنتجات المبتكرة

لقد أدت التطورات الحديثة في مجال النظافة النسائية إلى تطوير الملابس الداخلية الخاصة بالدورة الشهرية والتي تتضمن ميزات مبتكرة تهدف إلى منع التسرب وتعزيز امتصاص السوائل. هذه الملابس الداخلية المتطورة مجهزة الآن بطبقات متعددة مصممة خصيصًا لاحتواء تدفق الدورة الشهرية بشكل فعال وتقليل خطر التسرب. بالإضافة إلى ذلك، فإن استخدام المواد النسيجية المتقدمة ذات قدرات امتصاص السوائل العالية يعزز الأداء العام لهذه الملابس الداخلية الخاصة بالدورة الشهرية. أدت التعديلات المذكورة أعلاه إلى تحسين وظائف المنتج النسائي، وبالتالي زيادة رغبته بين العملاء. لقد برزت قضية محدودية إمكانية الوصول إلى منتجات الدورة الشهرية الفعالة من حيث التكلفة، والتي يشار إليها عادةً باسم فقر الدورة الشهرية، كقلق كبير في العديد من المناطق الجغرافية. وفقًا لتحليلنا، تقدم الملابس الداخلية الخاصة بالدورة الشهرية بديلاً فعالاً من حيث التكلفة للمنتجات الشهرية التقليدية نظرًا لميزة إعادة الاستخدام. من خلال توفير القدرة على ارتدائها عدة مرات، تسمح الملابس الداخلية الخاصة بالدورة الشهرية للمستخدمين بالحصول على فائدة ممتدة من عملية شراء واحدة. تترجم هذه الفترة الطويلة من العمر إلى إمكانية توفير التكاليف على المدى الطويل، حيث يمكن للأفراد الاعتماد على نفس زوج الملابس الداخلية الخاصة بالدورة الشهرية لفترة أطول، مما يقلل من الحاجة إلى الاستبدال المتكرر.

قيود السوق

• التوفر المحدود والمعايير الثقافية في بعض المناطق

لقد أدى ظهور التجارة الإلكترونية إلى تبسيط عملية شراء الملابس الداخلية الخاصة بالدورة الشهرية بشكل كبير بالنسبة للمستهلكين، وبالتالي تسريع تجربة التسوق. ومن الجدير بالذكر أن بعض الأفراد قد لا يزالون يفضلون تجارب البيع بالتجزئة التقليدية عند الانخراط في شراء العناصر المذكورة أعلاه. قد يشكل الوجود المحدود لمؤسسات البيع بالتجزئة المادية في مواقع محددة تحديًا لنمو وتوسع سوق الملابس الداخلية الشهرية. تم تحديد استخدام تقنيات إدارة الدورة الشهرية التقليدية، بما في ذلك استخدام الفوط الصحية أو السدادات القطنية، كممارسة بالغة الأهمية داخل مجموعات سكانية معينة. قد يمثل تبني المنتجات النسائية المبتكرة مثل الملابس الداخلية الشهرية بعض التحديات، والتي تنبع في المقام الأول من المعايير والتقاليد الثقافية الراسخة.

فرص السوق

• تنظيم حملات متنوعة والتوعية بقضايا المساواة في الدورة الشهرية يمكن أن يخلق فرصًا للسوق

تشير الأبحاث إلى أن الأفراد الذين يمتلكون المعرفة حول مزايا استخدام الملابس الداخلية للحيض والذين لديهم معلومات جيدة حول ممارسات العناية الذاتية المناسبة أثناء دورتهم الشهرية هم أكثر عرضة لإظهار ميل أعلى نحو تبني هذا المنتج المعين. يمكن استخدام استراتيجيات مختلفة لتعزيز هذه المساعي، بما في ذلك الاستفادة من قوة منصات وسائل التواصل الاجتماعي، وتنظيم ورش العمل التثقيفية، وتعزيز الشراكات مع المؤسسات التعليمية المرموقة. ظهرت الملابس الداخلية للحيض، المعروفة باسم الملابس الداخلية للحيض، كخيار مفيد محتمل في المناطق التي تسود فيها القيود المالية والتوافر المحدود لمنتجات الدورة الشهرية. توفر هذه الملابس الداخلية بديلاً فعالاً من حيث التكلفة وعمليًا للأفراد الذين يواجهون تحديات اقتصادية ويكافحون من أجل الوصول إلى إمدادات الدورة الشهرية التقليدية. من أجل تعزيز المساواة في الدورة الشهرية وتعزيز إمكانية الوصول إلى الملابس الداخلية للحيض بين الأفراد المقيمين في المناطق المحرومة، فإن أحد الطرق المحتملة للعمل ينطوي على إقامة شراكات بين الشركات والمنظمات غير الحكومية والبرامج الحكومية.

نطاق السوق

التحليل القطاعي

تقسيم حسب النوع

• النساء (25-50)

إن إحدى استراتيجيات التسويق الفعّالة التي تعالج مختلف متطلبات النساء في سنوات الإنجاب هي تقسيم السوق إلى شرائح عمرية (25-50). وغالبًا ما تشمل هذه الشريحة العمرية مجموعة متنوعة من تجارب الدورة الشهرية، بما في ذلك الدورات المنتظمة وغير المنتظمة، فضلاً عن شدة التدفق المتفاوتة. وغالبًا ما تجمع الملابس الداخلية المخصصة للدورة الشهرية بين الراحة والقدرة على الامتصاص والسرية.

لتلبية التفضيلات والاحتياجات المتنوعة للنساء في هذه الفئة العمرية، قد تكون متوفرة في مجموعة متنوعة من الأنماط والأحجام ومستويات الامتصاص. يمكن للمصنعين تقديم سلع تلبي بدقة الاحتياجات والقضايا التي تواجهها النساء أثناء إدارة دوراتهن الشهرية خلال مراحل مختلفة من الحياة من خلال التركيز على هذا القطاع من السوق.

• الفتيات (15-24)

كان للشباب (15-24 عامًا) تأثيرًا أيضًا على تجارة الملابس الداخلية الخاصة بالدورة الشهرية. غالبًا ما تكون هذه الفئة العمرية منفتحة على تجربة أشياء جديدة واتخاذ قرارات مفيدة للكوكب بأكمله. قد تجد النساء الأصغر سنًا اللائي يحاولن إدارة فتراتهن ويبحثن عن حلول بسيطة أن الملابس الداخلية الخاصة بالدورة الشهرية خيارًا سريًا ومريحًا.

قد تساعد الأصدقاء ووسائل التواصل الاجتماعي والمبادرات التعليمية الفتيات في هذه الفئة العمرية على فهم المزيد عن سراويل الحيض.

تقسيم حسب التطبيق

• منافذ البيع بالتجزئة

تعد الشركات التقليدية ومحلات السوبر ماركت والصيدليات والمتاجر التي تبيع أشياء متعلقة بالدورة الشهرية مثل الملابس الداخلية الخاصة بالدورة الشهرية أمثلة على مواقع البيع بالتجزئة. يمكن رؤية الملابس الداخلية الخاصة بالدورة الشهرية شخصيًا قبل شرائها، وبالتالي يفضل بعض الأشخاص شرائها في المتاجر. سيجد العملاء الذين يحتاجون إلى ملابس داخلية خاصة بالدورة الشهرية الآن أو لا يرغبون في التسوق عبر الإنترنت أن الأمر مناسب حيث يمكنهم الحصول عليها بسهولة في مواقع البيع بالتجزئة.

• متجر على الإنترنت

توجد منصات للتجارة الإلكترونية ومتاجر على الإنترنت في عالم المتاجر الإلكترونية حيث يمكن للعملاء شراء الملابس الداخلية الخاصة بالحيض من خلال مواقع الويب أو تطبيقات الهاتف المحمول. بالنسبة لأولئك الذين لا يعيشون بالقرب من متجر يبيع الملابس الداخلية الخاصة بالحيض، فإن الشراء عبر الإنترنت بسيط وعملي. يمكن للشركات التي تصنع الملابس الداخلية الخاصة بالحيض الوصول إلى جمهور أكبر في جميع أنحاء العالم من خلال الاستفادة من منصات التجارة الإلكترونية. وهم قادرون على الوصول إلى جمهور أكبر خارج موقعهم من خلال القيام بذلك.

التحليل الإقليمي

أمريكا الشمالية (الولايات المتحدة الأمريكية وكندا)

اكتسبت سراويل الدورة الشهرية، المعروفة أيضًا باسم سراويل الدورة الشهرية، شعبية كبيرة واستخدامًا واسع النطاق في أمريكا الشمالية ، مع التركيز بشكل خاص على الولايات المتحدة. يمكن أن تُعزى الظاهرة الملحوظة إلى ارتفاع مستوى الوعي فيما يتعلق بالبدائل الواعية بيئيًا وتبني منتجات الدورة الشهرية المستدامة. تم تسهيل توسع سوق سراويل الدورة الشهرية من خلال الاستثمارات الاستراتيجية التي قامت بها العديد من الشركات البارزة في المنطقة، والتي تضمنت تخصيص الموارد لمبادرات التسويق وتطوير منتجات مبتكرة لتلبية طلب المستهلكين بشكل فعال. أدى ظهور منصات التجارة الإلكترونية وقنوات المبيعات عبر الإنترنت إلى تسهيل إمكانية الوصول إلى الملابس الداخلية للدورة الشهرية للمستهلكين المقيمين في مواقع نائية بشكل كبير.

أوروبا (ألمانيا، المملكة المتحدة، فرنسا، روسيا، إيطاليا، بقية أوروبا)

كما أن السوق الأوروبية للملابس الداخلية الخاصة بالحيض تشهد حجماً وإمكانات كبيرة. ويمكن ملاحظة التبني المبكر للمنتجات الصديقة للبيئة للحيض في دول مثل المملكة المتحدة وألمانيا وهولندا. ويمكن أن يُعزى ارتفاع شعبية الملابس الداخلية الخاصة بالحيض إلى التركيز المتزايد من جانب السكان المحليين على الحفاظ على معايير النظافة وتفانيهم الثابت في الحفاظ على البيئة. وفي السوق الأوروبية، يُلاحظ أن العملاء يظهرون ميلاً ملحوظاً لتبني المنتجات المبتكرة في مرحلة مبكرة، حيث تُعَد الملابس الداخلية الخاصة بالحيض مثالاً رئيسياً. وتشير البيانات إلى مستوى ملحوظ من اختراق السوق لهذه السلع.

آسيا والمحيط الهادئ (الصين واليابان وكوريا الجنوبية والهند وجنوب شرق آسيا وبقية آسيا والمحيط الهادئ)

يُظهِر سوق الملابس الداخلية الشهرية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ آفاق نمو واعدة، مدفوعة في المقام الأول بعوامل رئيسية بما في ذلك المسار التصاعدي للدخل المتاح، وتزايد عدد السكان الحضريين، والطلب المتزايد من المستهلكين على المنتجات المستدامة بيئيًا. اكتسب استخدام الملابس الداخلية الشهرية زخمًا في البداية في البلدان المعروفة بتقدمها التكنولوجي وسكانها المهتمين بالصحة، مثل اليابان وكوريا الجنوبية وأستراليا. نفذ عدد من الدول الآسيوية مبادرات شاملة للصحة العامة تعطي الأولوية لتعزيز ممارسات النظافة الصحية والصرف الصحي أثناء الدورة الشهرية. كان هناك ارتفاع ملحوظ في ميل النساء نحو استخدام الملابس الداخلية الشهرية، مما يشير إلى اهتمام متزايد بهذا المجال.

اللاعبون الرئيسيون

1. ثينكس
2. ملابس نيكسوير
3. موديبودي
4. عزيزتي كيت
5. روبي لوف
6. ممر
7. فترة بانتيز
8. ملابس داخلية من FLUX
9. أنيجان

التطورات الأخيرة

18 مارس 2021 : أعلنت شركة Everlast Worldwide Inc.، الشركة المصنعة والمُسوقة والمُرخصة للسلع والملابس الرياضية تحت العلامة التجارية Everlast، أنها وقعت اتفاقية جديدة مع شركة SportLife Brands, LLC في مدينة نيويورك. ستنتج شركة SportLife، وهي أحد الموردين الرئيسيين لسوق الملابس في الولايات المتحدة، وتسوق وتبيع الملابس الداخلية وملابس النوم والملابس الأساسية والملابس الحرارية للرجال والسيدات والأولاد والبنات تحت العلامة التجارية Everlast في الولايات المتحدة. وقد أدت هذه الشراكة مع شركة SportLife إلى جلب خط جديد من الملابس الداخلية وملابس النوم وملابس النوم من Everlast للرجال والنساء إلى السوق الأمريكية.